世界杯决赛在即，除了谁能成为冠军这一悬念之外，它更是一场“肆意吃喝”的盛典，炸鸡啤酒小龙虾都在这一个月里沸腾到了极点。零点叫了个外卖、凌晨3点下楼到无人小店买了瓶啤酒、24小时便利店张贴着世界杯海报、有着热乎乎的关东煮……与往届世界杯不同，今年世界杯呈现出全新的经济现象的缩影。
观赛游则一直是体育旅游金字塔顶端的产品。根据京东和美团最新联合发布的《世界杯消费报告》，这其中以一线城市的高学历单身男性白领们表现得最为积极，美团数据显示，世界杯期间，亲赴俄罗斯现场看球的球迷中，男性用户占比高达74%，本科以上占比更是达64%，其中29%的赴俄球迷来自北京和上海。
留守的球迷们也不甘示弱，从观赛设备来看，世界杯前期，京东平台上60英寸以上4K超高清电视销售额达去年同期的3倍，75英寸以上及OLED高端电视销售额同比增长更是超过10倍。在职业上来看，教师、白领是足球爱好者最多的领域，“高知”“有文化”是他们身上的标签，他们的消费能力很强，超过20%的球迷在京东平台年消费超过2万。
天猫、京东、美团、饿了么、盒马、口碑等组成了新零售世界杯“夜宵战队”，其中美团和饿了么是主力队员。美团外卖消费数据显示，世界杯揭幕战开赛前15分钟内，平台订单量较前日暴增40%。梅西、内马尔等超级球星比赛的场次，夜间外卖较平日上涨17%。
世界杯仅前四场比赛，用户从饿了么下单了305万只小龙虾和40万瓶/罐啤酒，送餐员人均要配送150万单夜宵订单。
其中，其中80和90后的男性稳稳占据外卖订单量先锋。南方地区也取得了压倒性胜利。东部地区用户外卖订单占比近六成，二线城市用户贡献了近四成外卖订单。
天猫数据显示，俄罗斯世界杯天猫备货10万吨啤酒，是上届世界杯备货量的10倍，京东数据显示，京东球迷囤货购买的进口啤酒中，以墨西哥啤酒销量增长最快，比墨西哥队的热度更高。
此外，白酒、烤串、鸭脖/卤味等夜宵产品销售涨幅也很快速。更多的人为追求热闹的的气氛而选择外出，美团数据显示，世界杯期间，夜间周末出行订单较平日上涨18%。来自酒店、住宅和KTV、酒吧等娱乐场所的外卖订单增幅最多。其中，学生群体在酒店观赛用户中占比高达30%,看上去，宿舍已经无法容纳他们火热的激情。
区别于传统营销方法的同质化，结合消费者的反馈与市场数据调研，苏宁小店则在南京、上海等5座城市，推出了“深夜加油站”主题小店。从主题布展、商品套餐、深夜极速配送服务等角度，全方位地打造出世界杯现场的主题氛围。
据《2017内容消费升级营销趋势研究报告》显示，近年中国消费者增加的新形态生活消费中，购买视频网站会员、购买有机食材、出境旅游等排位相对靠前。这次世界杯的消费情况也证明，消费升级不止是“价格升级”，还是消费能力范围内生活品质的不断提升。
（来源：江苏新闻广播/丁凤云 编辑/季玉馨）
