7日，第九届中国西部文化产业博览会在西安开幕，扬州博物馆受邀参会，扬博展示区内，摆放了数十种扬州博物馆的官方文创产品。在这些风格各异、令人眼花缭乱的产品中，一件“龙瓶瓶”T恤格外吸睛，T恤上的图案，以霁蓝釉白龙纹梅瓶为原型，将梅瓶瓶身环绕的白龙变化为卡通形象，除了外型可爱，它还调皮地伸出手指向你“比心”。
白龙形象首次突破
经典“IP”开启变身之路
龙瓶瓶T恤（右）
今年1月，扬州博物馆将出口和入口分离，使得文创区成了每一个入馆参观游客的必经之路。以扬州博物馆镇馆之宝霁蓝釉白龙纹梅瓶为原型的涂鸦摆件、保温杯、便签夹、手机壳、行李牌、抱枕、冰箱贴等一系列产品，占据了文创区的“半壁江山”。
其中，区域正中间最显眼的位置，一个半身男模身上就穿着一件梅瓶T恤，这件T恤上的白龙图案完全沿用了瓶身白龙本身的颜色与形态。除了最常见的梅瓶，还有青釉褐绿点彩云纹双耳罐、打马球纹铜镜、宜子孙螭凤纹出廓玉璧等扬博经典“IP”也是文创区的“宠儿”。
仔细观察文创区中的产品，大多是将文物本身的图案、形态稍作变化之后“嫁接”到产品上来，而比较创造性、颠覆性的形象，在文创区则较少体现。据扬州博物馆文化创意产业部主任夏维凯介绍，这件“龙瓶瓶”T恤是在文创产品设计中，对梅瓶及白龙形象的首次突破，与以往产品在设计风格上有极大的不同。
独立设计师加入
向15w粉丝展现扬州底蕴
“龙瓶瓶”T恤出自独立设计师沈星河之手。
近日，她的一组微博也异常火爆，她发布了与扬州博物馆联动设计制作的以唐伎乐飞天纹金栉、东汉宜子孙螭凤纹出廓玉璧、清蝶型白玉花片以及唐玩具等为原型的一系列文创产品，尚未正式推出，便受到了粉丝的追捧。
沈星河的个人微博“星河Shinho”拥有15w+的粉丝量，身为扬州人的她经常在博文中向粉丝推荐扬州，瘦西湖、鉴真图书馆等多有入镜。她曾担任扬州城庆2500年大型舞台剧《千古风流》服装设计总监，此前斩获国际木偶艺术节服装设计奖的国家艺术基金项目扬州杖头木偶戏《嫦娥奔月》的所有服装设计制作也由她完成，她还曾独立设计瘦西湖、个园、何园、东关街等扬州地标拟人化形象，刷爆朋友圈。据了解，她还将以第十九届省运会开闭幕式中唯一的扬州设计师身份，贡献出一大波惊艳的设计。
在接受记者采访时，她说，“我其实一直想借助我的粉丝，以我对扬州的情感和了解，通过设计出爆款的产品去带动传播我们的优秀文化。”星河认为，博物馆文创产品应该用不同的形式，或者萌或者很人文或者很现代感，用一种新的形式让观众，特别是年轻群体、儿童群体对博物馆馆藏文物产生兴趣，对那段历史产生兴趣。
新产品有何不同
仅一个金栉刺绣图案就有五万针
以唐伎乐飞天纹金栉为原型设计的化妆包（左）
据介绍，本次扬州博物馆委托沈星河设计的文物有5件，除了“C位”的镇馆之宝梅瓶之外，其他都是沈星河先行挑选之后，再向馆方提案的，最终成品将有8-10款涉及各个类型的产品，包括公仔、文具、生活用品、服装、包包等。
从目前发布的图片中可以看到，唐伎乐飞天纹金栉的设计产品为化妆包。化妆包有红、黑两色，采用金线刺绣的方式，将伎乐飞天纹金栉的精美图案绣上包身。由于文物无法拿在手中观察，沈星河在设计时只能对照着伎乐飞天纹金栉的宣传图册将其重新描画一遍，据介绍，化妆包上仅一个金栉刺绣图案就有五万针。
以唐代玩具为原型设计的印章挂件
“光是根据角度有限的小鸟照片进行3D建模、颜色比对，就花了3天时间。”沈星河提到的小鸟，是以一套唐代玩具为原型设计的印章挂件。小鸟实物原型卧于圆座上，翅、尾浅刻羽毛，鸟背上有一圆环，通体施青釉褐彩，灰黄色粗胎。沈星河透露，印章底部的文字是有多种不同的设计，“希望这是一款能刺激大家收集欲望的产品。”
以东汉宜子孙螭凤纹出廓玉璧为原型设计的手包（右）
此外，在扬博文创区被印在笔记本封面的宜子孙螭凤纹出廓玉璧，这次则被印上了手包的包身，包两侧有玉佩、流苏垂挂，加上精美的开合设计，充满古典韵味。
“抢滩”文创产品高地
让扬州“IP”会说话、走出去
在研发文创产品方面，除了扬州博物馆，扬州另一“IP”瘦西湖也不甘示弱。
瘦西湖旅游淘宝旗舰店中，以瘦西湖白塔、五亭桥、二十四桥等“IP”为原型设计的文创产品则走了一条更加清丽温婉的路线。瘦西湖美女书签，四位美女分别怀抱琴、棋、书、画，温柔可爱；瘦西湖纸胶带，则参考了故宫网红胶带的设计，将瘦西湖园内多处地标印刻在胶带上；瘦西湖徽章，地标建筑色彩鲜艳、造型别致；此外，还有文具、餐具、茶具等多类相关产品在售。
2018年8月28日，《扬州日报》刊发党报评论员文章《从“八怪表情包”看文创产品创新》，文章中提出，“很多时候，不是年轻人对传统文化不感兴趣，只是传统文化传播由来存在‘有意义’与‘有意思’的难题。用现代化表达方式，把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来。”同时指出，“扬州有着丰富的资源与条件，在文创产品研发上大有可为。”
让扬州“IP”会说话、走出去，把静态的文物变成潮流的设计，把文创开发变成一桩不错的生意，伴随着互联网浪潮，拥有两千五百多年历史和丰厚文化资源的扬州，它的诸多“IP”，正以一种前所未有的姿态变得年轻。
（来源：扬州发布，编辑/程梦青）
