从上月底开始，各大平台相继公布了618的促销政策，几乎打满了6月全场。今年的618注定与往年的不同，除了传统的几大电商平台，还有内容平台阵营，即抖音、快手等，直播正成为重要的流量入口。一直以来，促销都是电商平台最常见的销售方式之一，但今年在去库存、促消费的需求下，618承担的责任，不仅仅是让商家赚钱这么简单——消费者信心提升、下半年趋势性回暖更值得期待。
上个月底，淘宝、京东、苏宁等多个平台迫不及待地同时发布了今年的618促销政策。相比往年复杂的叠加规则，今年各大电商平台的促销全都从骨子里透露出了满满的诚意——“简单”，比如“史上最简单的618”的旗号，又或者就是再便宜10%的贴身肉搏，少了些花里胡哨的数学题。
而低价仍然是下单最重要的因素。消费者赵小姐表示：“今年618，我确实买了好多东西，从家电到小杂物，可能还有凑单的，最大件就是买了一台洗衣机，之前一直是4499元，就说等618的活动看一看，等起来的话，到手是3500多元。”
从时间上来看，今年的618与往年一样，没有真正等到6月18日，而是从6月1日零点起，几乎打满六月全场——根据天猫公布的官方日历，今年618将从5月25日持续到6月20日，为期长达27天。直播成为重要的流量入口，除了专业直播之外，总裁直播、明星直播、官员直播都将成为本次618各家发力的重点，这与限时特卖的模式高度吻合。
江苏省商务厅市场运行和消费促进处处长夏网生表示：“这个直播活动非常热，像苏州乡镇都在搞，然后地方政府的领导都参加到，而且结合本地的产业特点，他不仅仅满足消费者，还与他推销自己的本地的产品、产业结合起来的。所以说它与疫情之后的经济的发展是结合起来的。”
的确，“急不可耐搞促销”的背后，是各方对消费“回血”的期待。今年天猫618将有10万商家参与这场年中大促，同比数量翻倍。
为帮助遭遇“订单荒”的外贸中小企业，今年天猫618还首次开设了“春雷计划-外贸转内销”专场等，阿里巴巴公众与客户沟通部曹颉介绍：“6月1日当天，外贸转内销商家成交金额同比大幅增长66%。参与活动的外贸店铺数量同比增加34%，包括一些传统外贸重镇。另外，受疫情影响，大量服饰品牌面临库存积压以及筹备秋冬季上新两大难题夹击，需要在618期间补充宝贵的现金流，首日开局的时候，我们看到运动户外品类领跑全场，其中耐克不到3分钟销售突破1亿，比去年618缩短了整整1分钟。”
消费者信心是当下经济回暖的关键指标，而618大促是帮助各方确认消费者信心的一个关键节点。首先，历年618行业增速明显，2019年618期间，电商行业规模同比增长26%；今年促销力度进一步提升，加上疫情期间被压制的消费需求集中释放，今年618整体规模增速有望大幅提升。
同时，从目前可获得的数据来看，下半年趋势性回暖值得期待。夏网生说：“目前就是说市场回暖的步伐确实是蛮快的。从我们市场运行的监测情况来看，我们预计6月当月可望回到疫情前的销售水平。所以说618他不仅仅618，整个6月份成了一个消费的旺季了。商家打折做一些促销活动，应该说对目前恢复消费、促进消费回补还是有效的。”
（来源：江苏新闻广播/丁凤云 编辑/梁瑄）
