“大家好，今天给大家带来一件我们家的爆款羊毛衫，直接给大家批发价，买一件就给批发价。”早上10点，位于横扇街道的苏州市巨麦源服饰有限公司羊毛衫成品展厅内响起了主播带货的声音，原来是公司总经理宋朝峰的妻子正在进行网络直播，向广大网友展示自家的羊毛衫，还时不时与直播间“粉丝”进行互动，回答着他们的问题。
电商平台对于宋朝峰来说，不算陌生，早在2008年，宋朝峰便开始发展电商销售，入驻淘宝，并陆续入驻天猫、唯品会等多个电商平台，看到直播带货的红火后，宋朝峰也在今年4月入驻抖音进行直播带货，其中，最火爆的羊毛衫单品累计卖出了3万多件，持续增长的销量让宋朝峰等羊毛衫商家看到了直播带货的商机。
手机变“宣传工具”，网络变“销售平台”，直播间变“商品卖场”，今年，横扇羊毛衫商家几乎都走上了与宋朝峰相似的道路，借助互联网、物联网、大数据等现代信息技术，推动“互联网+”与羊毛衫产业深度融合，促进传统产业数字化转型发展，推动横扇羊毛衫产业高质量发展。
在很多人的印象中，羊毛衫产业是传统产业，如何在数字时代开疆辟土，实现高质量发展？横扇街道给出的答案十分清晰明确：转型升级，数字赋能。“近年来，随着电子商务的兴起，横扇街道羊毛衫产业也搭乘‘数字经济’的快车，借助互联网平台拓展客户来源，将产品远销全国各地。”横扇街道党工委副书记、办事处主任宋莲表示。
受去年疫情影响，许多实体产业都遭遇了前所未有的“寒冬”，横扇羊毛衫产业也不例外。面对危机，横扇街道积极应对，主动作为，在多平台“线上”销售的基础上，带领羊毛衫商家抢抓直播发展机会，通过直播带货打开产品销售新局面。“直播带货创造惊人业绩的同时也为传统产业带来了巨大的挑战，我们清楚地认识到，危机就是转机，直播带货让我们找到了销售新渠道，我们要努力抓住‘数字红利’，实现转型升级，在直播带货赛道上奋力奔跑。”站在风口，电商发展成为横扇羊毛衫商家的一致选择。
电商直播带货作为一种新型营销方式，已越来越受到消费者的青睐，随着数字经济的发展，带货优势进一步凸显，已经成为促进产业结构调整、助推内循环的新引擎。面对羊毛衫商家对发展网络电商销售的强烈诉求，横扇街道必当十分支持，赶在“双十一”购物狂欢节前举办新阶层人士抖音电商直播共享会，邀请“抖音电商”“巨量引擎”进行现场指导，从电商直播间推荐逻辑、直播间流量来源、直播间精细化运营等多个方面，对直播带货营销攻略进行培训，抖音电商服饰行业高级运营负责人还对“双十一”购物狂欢节特惠扶持政策进行了详细解读。
从家庭作坊走向规模化发展、从手工操作走向机械化演变、从来料加工走向品牌化提升的横扇羊毛衫产业，在数字时代的洪流下，将一如既往顺应时代发展，不落窠臼，实现数字经济与羊毛衫产业的融合发展，“融”出一条横扇羊毛衫产业转型升级的高质量发展之路。
羊毛衫产业直播带货的创新举措，背后是横扇街道持之以恒、不遗余力推动传统羊毛衫产业转型升级的有力之举。接下来，横扇街道将进一步为羊毛衫企业搭建电商对接交流平台，充分发挥数字经济优势，加快构建横扇羊毛衫电商发展矩阵，推动羊毛衫产业迭代升级，努力让横扇羊毛衫走出吴江、迈向全国。
（来源：吴江区融媒体中心 通讯员/颜贝贝 编辑/俞思琼）
