2022年北京冬奥会各项赛事正如火如荼地进行，从中国队短道速滑成功摘得首金、“青蛙公主”谷爱凌为中国夺冠，到吉祥物“冰墩墩”引起抢购热潮，都彰显出大家对北京冬奥会的热爱与支持。
大家更关注什么比赛项目？哪位运动员的人气最高？日前，江苏广电节目研发与用户研究中心发起了问卷调研，并根据回收的2301份有效样本，完成了这份《2022北京冬奥会话题调查报告》，上述问题都可以在报告中找到答案。
关于本届冬奥会赛事，92.7%的受访者予以了不同程度地关注，完全不关注的受访者仅占7.3%。其中，会“锁定项目”收看的比例高达29.4%，“紧跟赛程播出”的比例次之，为21.9%，还有19.9%的受访者会特地关注热议或夺金夺牌的比赛。
从年龄层的角度来看，“90后”受访者对冬奥会赛事的关注投入度最高，80.4%都较为投入地关注；“80后”(74%)、“00后”(72.5%)投入关注者比例均超七成，“80前”观众对冬奥会的关注投入度相对低一些。
尽管各区域气候条件不同，但对冬奥这一举世盛会的关注度超越了地域、气候等客观因素。无论是在南方还是北方，各区域受访者投入关注冬奥会的占比均在七成左右。
本次问卷调研中，冬奥会的15个分项比赛项目以冰上项目人气更高，优美的花样滑冰是最受关注的“人气王”，是近六成冬奥会观众的关注焦点，也是女性观众最爱看的项目。中国队表现抢眼并连续摘金的短道速滑紧随其后，有55.4%的受访者关注，这也是男性观众最爱的项目。
另外，金牌选手高亭宇参与的速度滑冰项目也得到了超过四成的关注。女子冰壶队在往届冬奥会上的成绩也让这一项目有超过三成观众关注。雪上项目中，谷爱凌、徐梦桃等金牌选手所在的自由式滑雪项目人气最高。
九成冬奥会关注者在关注赛事的同时都有伴随讨论以及网络社交行为。在网络上，近半数关注者会观看相关精彩片段、技术分析等视频，浏览社交平台上的冬奥话题及参与互动者也均超过四成；在生活中，四成受访者会与周围亲友分享讨论。
“后浪”一代更热衷在社交平台上追随冬奥会热度，“90后”“00后”受访者在社交平台上就冬奥进行浏览和互动者均超半数，是社交化观赛的主力军。而抖音、微博在“90后”“00后”中更是位列央视渠道之后的主要“观赛”渠道。
超七成（71.4%）冬奥会关注者都有自己重点关注的运动员，44.6%是以往就很喜欢的运动员参与了本届冬奥会的角逐，还有36.1%则是在本届冬奥会中新被一些运动员“圈粉”。
在被问及具体喜欢的运动员时，谷爱凌的提及率最高，其次是武大靖和羽生结弦。此外，任子威、苏翊鸣、高亭宇、金博洋、“马达引擎”组合（王诗玥/柳鑫宇）、“俄罗斯套娃”也均有不少人提及。
除了竞技场上的亮眼表现外，“顶流”选手谷爱凌可谓“热搜点”满满，其培养教育话题也颇为出圈。本次受访的未成年子女家长中，有66.6%认为她的成功不一定能复制，但其家庭教育理念有值得借鉴之处。可见谷爱凌、苏翊鸣等“00后”运动明星在本届冬奥会上的大放异彩，也为孩子们描绘出拥有更多可能性、更多彩的未来之路。
除了赛事/项目/运动员外，62.4%的冬奥会关注者会关心金牌/奖牌榜排名的变化，近半数（47.9%）关注目前大热的吉祥物冰墩墩、雪容融及其周边产品，它们也颇受“90后”（53.8%）、“00后”（64.7%）受访者喜爱。解说员/评论员的“出圈”语录，也更受喜爱在社交平台观赛的“90后”（48.1%）、“00后”（49%）受访者关注。
对于人气爆棚的冰墩墩，近半数（47.3%）受访者都有购买意愿，但仅有5.8%成功买到。90后受访者更迫切希望实现“一户一墩”，六成（60.9%）都想要购买。00后则有半数（50.3%）有购“墩”意愿。而家里的孩子或许也是一大购“墩”缘由，52.1%的未成年子女家长有购“墩”意愿。
冬奥会快要结束了，你心中的“人气王”又是谁？欢迎在留言区告诉我们呀！
注：纳入报告统计的2301份有效样本覆盖了全国除港澳台以外的大部分省份，男女占比分别为46.5%和53.5%。其中，“80后”（33.8%）最多，“90后”（24.2%）和“80前”（22.4%）紧随其后，还有19.6%是“00后”。
调查和数据分析及可视化/江苏广电节目研发与用户研究中心 编辑/桂丹
