今天是“文化和自然遗产日”，今年的主题是“连接现代生活 绽放迷人光彩”。在江苏，“看得见、尝得到、能体验、可带走”的非遗嘉年华拉开帷幕，将通过线上线下融合、展示展销结合、多方协作联动，不断拓展非物质文化遗产利用路径，贴近年轻群体。
“赶上这波直播了，我刚才叫‘亲友们’直接去‘小黄车’拍这个产品。以前全部是线下销售，现在基本上都是在线上成交。我的直播间月销售额能有十多万元。”说这话的是“赵氏琴坊”第十三代传人、赵氏二胡技艺江苏省非物质文化遗产代表性传承人赵军。在“水韵江苏·非遗购物节”镇江活动现场，赵军不仅自己在直播间给粉丝讲解手工二胡制作工艺，还邀请了专业老师为粉丝“试琴”。目前，他在抖音、快手等6个直播平台的粉丝达二十多万，还有美国、日本、加拿大的一些国外二胡爱好者联系购买。
已经连续登场3年的非遗购物节，今年时间拉长，从6月持续到12月。购物节不仅是帮助广大非遗传承人特别是非遗工坊克服疫情影响，拓宽销售渠道；更有利于通过市场销售来检验非遗作品和产品，了解年轻消费者个性化、多样化的消费需求。省文化和旅游厅副厅长钱钢介绍，“根据以往非遗购物节情况来分析，消费者最喜欢的‘非遗’主要是食品、家居、服装类非遗货品，这三类的销售量接近60%。疫情期间，电商网购、在线服务发挥了重要作用，激发了消费者对非遗的兴趣，也激活了消费市场，促进了非遗相关企业的生产，引导游客来江苏‘购好物’带动旅游业的恢复发展，构建良性循环的非遗传承发展新业态。”
在非遗活化利用的道路上，越来越多青年人的加入，让传统“非遗”被赋予当代审美内涵，重回生活。比如85后“海归”吴澄，她是常州乱针绣第四代传承人。
在吴澄看来，当代匠人在守住初心的同时，更肩负着传播、推广非遗文化的责任。因此，她会定期在工作室开设免费的乱针绣体验课，去学校、企业送课上门，她的乱针绣“云课程”更是一上线就获得追捧。吴澄坦言：“我希望传统的工艺，能够通过年轻人的方式去传播它，特别是通过一些更新的想法和载体，和年轻人嫁接在一起，让大家了解工艺流程是什么样的。今后大家对工艺会更加感兴趣，不是单纯地看到的一件商品。”
“无限定空间非遗进景区”是江苏在全国率先开展的一项创新工作，指在保护传承非遗资源基础上突破时间、空间、形式限制，在景区各环节植入非遗展陈、展示、展演等活动，让游客全程感受、全程共享非遗活态魅力。“沉浸”在非遗情境中的游客，感受无处不在的非遗之美、非遗之韵，让旅游更有诗意。盐城市建湖县非物质文化遗产保护中心负责人顾星群告诉记者：“我们用各种方式，比如说展板或者节目的形式，进到学校、进到社区，向广大市民进行知识宣传。然后结合我们‘建湖有戏’这样一个城市品牌，把非遗项目融入到文旅当中，走进特色小镇，还有旅游景点，向更多的人推广非物质文化遗产保护项目。”
（来源：江苏新闻广播/张倩 编辑/玉洁）
