近日，文化和旅游部印发《2022年旅游景区质量提升案例汇编》，由周庄古镇报送的“点亮夜周庄 创造文化新体验”案例成功入选。
旅游景区是旅游业发展的核心要素，是提升旅游形象、引领旅游消费、带动富民增收的重要载体。《2022年旅游景区质量提升案例汇编》精选了52家具有典型意义的旅游景区具体做法汇编成册。江苏省共有两个案例入选，分别是周庄古镇景区的“点亮夜周庄创造文化新体验”案例、常州市环球恐龙城景区的“创新产品破局重生”案例。
周庄地处江南水乡腹地，以典型的“小桥、流水、人家”江南水乡风貌享誉海内外。近年来，面对全国古镇类景区同质化竞争激烈的态势，周庄古镇景区独辟蹊径，以夜间经济为抓手，推动景区向休闲度假类转型，撬动周庄全域旅游布局。
策划先行，绘就“夜周庄”蓝图
围绕让“夜周庄”成为“中国第一水乡”“有一种生活叫周庄”后的旅游品牌谱系传承，周庄镇确立了“夜周庄”总体定位：打造一个周庄本地土壤中生长出来的夜游品牌，缘起江南人的夜文化，基调是周庄原生态水韵，肌理是水乡古典镇集社区，体验的是被现代文旅思想赋能的周庄夜生活。在此基础上，形成“夜周庄”“三湾二廊一体一带”整体规划。
“三湾”：南湖湾、蚬江湾、西部湾夜间水上景观光影体验区。
▲南湖湾光影秀
▲蚬江湾光影秀
“二廊”：荟萃夜间特色餐饮和数字光影多媒体技术的水上风情廊、以夜间集市展示呈现非遗的江南手艺廊。
▲水上风情廊
▲江南手艺廊
“一体”：汇聚夜间原创娱乐休闲体验项目的江南人家演艺综合体。
“一带”：急水江两岸宜旅宜居的亲水酒店、民宿客栈集群的滨江旅居带。
亮化环境，铺就“夜周庄”底色
“夜周庄”依托水乡肌理、基于古镇文脉、融合声光影新技术开启“夜周庄”底色渲染。
南北市河后港街的灯光，以生态、柔美、宁静为整体视觉感受，延续古镇一贯的典雅基调。
改造市河夜晚灯光，以河为媒介，沿着河流将周庄百姓的生活场景徐徐展开。
淡淡的波光，岁月的痕迹。以典雅柔和为主视觉基调，将全功桥、双桥、太平桥、富安桥、隆兴桥用LED灯光打造粼粼波光并投射到桥身，桥面上投影展现斑驳岁月痕迹。
历史的记忆与点点波光映衬，呼应着一河的微波，漾出一个古今相融的“夜周庄”。
创意布点，串起“夜周庄”产品
以光影科技、艺术设计点亮湖湾、水巷、小桥、老街、古宅、名刹，用情景演绎和文创灯光将夜间体验串联成珠，形成夜渔、夜戏、夜画、夜囍、夜宴、夜禅、夜月、夜泊八大特色内容打卡产品，并设置“桨声灯影，船游周庄”水上游线将其串联。
▲夜渔
▲夜戏
▲夜画
▲夜囍
▲夜宴
▲夜禅
▲夜月
▲夜泊
持续推出花巷雨巷和鱼池岸光影水巷等“夜周庄”网红打卡点，以沉浸式巷弄光影打造多个唯美场景，让游人步入戴望舒的雨巷，走进繁华似锦如梦似幻的花巷，穿越至“大鱼海棠”中的平行世界，拓展古镇“毛细血管”并形成“穿街走巷，悠游周庄”的新游线体验。
▲花巷雨巷
▲鱼池岸光影水巷
“夜周庄”促进了周庄旅游的转型升级，激发了经济的持久活力，倒逼了旅游服务提质，景区的影响力和竞争力持续提升。
据统计，2019年，周庄古镇景区接待游客超过550万人次，其中夜间接待游客超过200万人次，全社会旅游收入超20亿元。值得一提的是，周庄镇居民旅游直接从业人员如今已超过50%，仅《四季周庄》演出、游船等项目，就增加就业岗位1000余个。2021年，周庄古镇还入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
