今天（9月24号），第四届大运河城市文旅消费论坛上，“2021-2022江苏文旅消费热力榜”正式发布，评选出今年江苏文旅消费的“宠儿”。最受欢迎的江苏景点究竟有哪些？“人气爆棚”的秘诀又是什么？
守住“老”更“拓”出新，网红地持续解锁文旅新消费
热力榜显示，南京门东历史文化街区、拈花湾景区、清名桥历史文化街区、东方盐湖城等15个项目入选“文旅消费人气目的地”。记者梳理发现，上榜景区种类众多，既有融汇古今、底蕴深厚的历史文化街区，也有拈花湾景区、环球恐龙城等创新文旅概念、持续深耕IP的新业态，还有充满时尚气息的金鸡湖景区，以及原始生态保持完好、适合康养度假的“世外桃源”，如江苏三台山国家森林公园等。这些高人气“网红打卡地”，无一不是立足自身优势发展创新，日积月累，华丽蝶变。
在这一类人气打卡地中，南京门东历史文化街区十分典型。地处南京老城南核心区域，依托金陵城悠久的历史文脉，“老门东”秉承文商旅融合的理念，不断构建传统与现代相生相融的文旅场景，让“老地方”焕发出新生机。“街区现已形成民居酒店、精致餐饮、精品零售、休闲娱乐、艺文展演等多业态融合，汇聚了德云社、先锋书店等知名品牌，常结合运动、话剧、摇滚、电音、二次元等各类主题推出活动，持续促进人气回升。”南京门东历史街区管理有限公司副总经理刘扬告诉记者，“多元化、场景化、沉浸式的新颖体验，吸引大批市民游客到访打卡，流连忘返。”
新场景新消费，创意市集“出圈”、露营势头火热
露营、研学、夜游……层出不穷的新型文旅场景加快了文旅消费恢复，为文旅高质量发展带来更多可能。热力榜中，回龙窝WOW创意艺术市集、溧阳礼诗圩村“荷风市集”、苏州本色东西桥市集、盐河水韵国潮夜演等10个项目被评为“文旅消费热门新场景”。
记者发现，创意文化市集成为当下文旅发展的新亮点。今年7至8月期间，溧阳礼诗圩因地制宜打造以“荷”为主题的特色IP，开展夜间市集，2期活动共入驻商户80余家，包括众多大品牌进驻，吸引了众多年轻游客，活动累计接待10.8万人次，营业额高达45万元，“越夜越精彩”。苏州本色东西桥市集立足东方美学传承创新，金粉楼台、画房凌波，俨然现实版的《清明上河图》；身着汉服的现代人往来其中，连接着生活与情怀，尽情体验丰富的文化内涵。此外，“宝藏”露营地也成为游人的心头好。
文旅市场恢复态势良好，江苏居民省内出游偏好苏南
论坛还发布了《2021—2022年度江苏文旅消费白皮书》，对2021-2022年度江苏省文旅消费情况进行了全面回顾与重点剖析。《白皮书》指出，2021年江苏旅游业快速恢复。全年接待境内游客9.5亿人次，比上年增长5.8%，较2019年恢复度为90.48%；实现旅游消费总额3871.5亿元，增长5.2%，较2019年恢复度为86.27%。总体来看，2021年江苏文旅市场恢复态势良好，游客及旅游市场收入恢复近九成。
2021年接待省内跨城市游客量排名前三的城市为南京、苏州和无锡，占接待省内游客总量的35.79%。分地区来看，苏南地区接待的省内游客量超过江苏接待省内游客总量的一半（50.34%），与2020年持平，说明江苏省居民选择省内出游时偏好苏南地区。2022年上半年江苏省省内游客客源以南京、扬州、无锡、苏州为主，合计占比54.9%。
文旅消费意愿和需求更加细分，“在线化”特点显著
疫情常态化之下，文旅消费正在发生着巨大的变化，消费的意愿和需求随之发生转变。文旅消费领域更加细分，人们不再追求传统的观光游，出游习惯日益“近程高频”，并呈现出追求服务高品质的新特征。数据显示，2021年国内人均每次旅游消费899.28元，同比增长16.2%，整体上人们的文旅消费层次在提档升级。
此外，文旅消费还呈现出“在线化”的特点。南京师范大学旅游系教授曹芳东认为，大运河为促进各地推动文旅消费转型升级提供平台，科技也正成为大运河文化和旅游创新发展的内生动力。
（来源：江苏新闻广播/彭迪帆 张倩 编辑/国正）
