30年前，国产系列喜剧《编辑部的故事》上映，从编剧、导演到演员都是黄金配置。李东宝、戈玲等一个个鲜活的角色，在《人间指南》杂志编辑部里上演着世间苦辣，诉尽人生悲喜。
而剧中堆积如山的书稿布景、时髦复古的文青穿搭、后劲十足的辛辣台词，构成了我们对于90年代的编辑大致的印象和记忆。
近年来，随着越来越多出版职业剧的热播，无论是《重版出来》的朝气和热血，《天才捕手》中编辑和作者的惺惺相惜，还是《编舟记》的职人奉献精神，都让大家更加关注、了解出版业，有的学生看剧之后更是心向往之，立志将来为出版事业添砖加瓦。
但影视剧里的做书人生终究与现实不一样。一个编辑或出版人工作时面临的问题、花费的心血在剧中不会全部体现；出版业更不是靠几部电影能说透的。尤其是现在的互联网时代，我们的阅读习惯逐渐被改变，出版业正面临着巨大变革。未来出版发展的路径在哪？出版社究竟是如何运行和经营的？出版人的核心素养和技能是什么？出版过程中可能产生怎样的偏差与失误？
江苏凤凰出版传媒股份有限公司总编辑徐海在他的新书《出版的正反面》里，对这些问题做了详细解答。无论你是资深的业内人士，还是行业萌新，或者是对出版感兴趣却不甚了解的潜在从业者，都可以从这本书中收获良多。
徐海以自己三十余年的从业经历和实践经验为基础，深度剖析出版业高质量发展面临的问题、需要改进的地方、需要避免的陷阱和努力的方向，并从出版一线工作者的角度,深入、细致地提出具体可行的策略和建议。
三重视角：
从宏观、中观、微观深入洞察出版业
出版业的回顾与展望
作者开篇提出“出版业正面临着千年未有之大变局”，新的“出版革命”正在发生。基于对出版史的简要回顾，研判了当下出版行业所面临的具体形势，进而分析指出我国出版业高质量发展的必然要求、基本路径，以及所要注意的问题。
出版可以弯道超车吗？社会效益可以考核吗？主题出版的困难和突破在哪里？对于这些宏观问题,作者做了细致梳理和深入辨析，并提出提升与解决之道。
出版社的组织与经营
出版社作为关键组织，其运行机制、战略战术、价值目标是什么？出版企业上市的利与弊如何权衡？国有与民营两种所有制下的出版、制作与发行都有什么特点？
作者从组织行为学的角度出发，重点从出版业经营主体的中观视角提出许多新观点、新看法;对其中的人才分类和成长阶梯等问题，做了深入剖析;从动力与生产机制角度，对国有出版机构吸收借鉴民营书业的优点是否具有可能性和可行性做了富有新意的讨论。这一部分内容较少有人谈及，作者亲历一线总结提炼的众多规律和结论，令人耳目一新。
《出版的正反面》内页
出版人的修养与技能
社长、总编辑的核心素养是什么？如何成为一等编辑？图书营销的主体、对象是谁？如何养成和提高营销能力？出版的大工程如何协同？
作者在微观视角下，既考察了出版机构经营管理的得失,又对策划选题、编辑加工、装帧设计、印制成书等各个环节的运作规律进行总结，并重点对营销与发行这两个经营关键环节予以探讨。从细节着手，做出一本书的方方面面都体现着出版人的修养与技能。
案例丰富：
用实战经验剖析出版各环节
《出版的正反面》收录的案例丰富多元，深入剖析出版的每个环节，无论是社长、总编，还是业务骨干，都能从这些案例中获得借鉴意义，提高技能。
译林的老社长是如何在20世纪80年代顶住压力刊载《尼罗河上的惨案》的？三民书局总经理如何豪气地善待作者、体贴地对待员工？从老一辈社长和总编的风采事迹中，我们能感受到他们的人格魅力和领导魄力，看到他们筚路蓝缕以启山林的理想、智慧、胆识、担当，更加理解老牌出版社在今天取得的成就与辉煌。
作家进校园如何做好内容设计？非专业主播如何在全新的直播营销模式下实现单场带货700单？选对渠道，如何在22个月卖出百万册畅销书？不同类型的书要配合不同的打法，选择不同的渠道。书中关于营销全过程的案例步骤分析，值得业内人士收藏学习。
《出版的正反面》内页
民营出版机构与国有出版社的编辑工作侧重点有什么不同？一个出版大项目的成功协同运作，需要有哪些部门配合保障，需要大家具备哪些能力？这些案例让我们开始思考，在互联网时代下的出版、生产、经营新思路。
而对于多年来出版过程中可能产生的偏差、失误，一不留神容易滑落的出版陷阱，作者用经典案例，重点从管理角度分析导向与质量问题,并从法律角度,对非法与违规问题、侵权与被侵权问题、出版物中的淫秽与色情问题、出版物中的侮辱与诽谤问题、出版物中的照片与肖像问题进行论述。可以说这部分的案例就是一份“出版避坑指南”，具有非常强的专业性和现实指导意义。
装帧巧思：
正反两面都“有点东西”
《出版的正反面》整体设计思路以校样稿为主，内外封均有出血和角线设计，彰显出版特色，相信业内的朋友看到这些装饰能会心一笑。
书整体呈现黑白灰色调，低调内敛，一如默默站在书背后的从业者们。外封采用正反双面8色印刷，呼应出版的“正反面”。外封正面以灰、白、米色为主，增添了一丝文气与温暖，如同徐海总编辑的文风，真诚、犀利、务实、风趣。
外封反面则以黑、灰为主。包裹在里面的冷峻与深沉并不是大家第一眼所能看到的，需要你用心剖开，才能看到其中的底色。书中的文字如此，做书亦如此。个中滋味，希望读者们能品读到，相信同行们能感受到。
内封则是简单的灰色，用棉白纸呈现出一张平整的校样稿式样。灰色是中性色，却可以添加任何色彩变成复色。这是编辑的日常，平实、普通，却可以让一本书大放异彩。
书中内附精美书签。正面是压凹工艺，做的是元代王祯发明的转轮排字盘；背面是哑光烫金作者的“金”句。一面张扬，一面内敛，高调做书，低调做人。
『 内容简介 』
改革开放四十多年来，特别是进入新世纪以来，随着数字技术、互联网发展和出版单位事业改企业并纷纷上市，中国出版业发生了巨大的变化。本书作者目睹了这一变革进程，并从理论到实践都有亲自参与。作者立足正反两方面，深入、细致地进行描述、剖析、审问和立论，思人所未思、言人所未言。书中列举众多亲历案例，并分析其成败得失，可为中国出版业从业者带来一定的启示。
『 作者简介 』
徐海，江苏镇江东乡人，江苏凤凰出版传媒股份有限公司总编辑，编审。曾任江苏省新闻出版局版权处处长、电子音像处处长，江苏人民出版社社长。南京大学法学学士、中文硕士，马里兰大学公共政策硕士。江苏省有突出贡献的中青年专家，享受国务院特殊津贴专家。
