冬至阳生春又来，最是人间小团圆。12月20日，随着冬酿酒的开坛，第八届“冬至大如年” 民俗文化活动在苏州观前街新艺广场正式启幕。活动围绕民俗、非遗、老字号、消费等多个领域，将民俗文化与经济发展深度融合，全方位展示古城传统文化所承载的现代魅力，聚拢观前商圈烟火气，打造“最姑苏”的综合消费首选区。
为传承、保护、发展苏州冬至习俗非物质文化遗产，展现大运河文化带深厚历史底蕴，绘就文商旅居融合发展的新时代“平江图”，本届活动以“大运河姑苏民俗文化旅游节·冬至大如年”暨“欢购在姑苏”冬季消费节为主题，由苏州国家历史文化名城保护区管委会、姑苏区人民政府主办，姑苏区委宣传部、姑苏区教体文旅委、姑苏区经科局、姑苏团区委、平江街道办事处承办，苏州观前文化旅游服务有限公司、苏州平江历史街区公司、姑苏区老字号协会共同协办。
平江历史街区是姑苏城的缩影，也是最能体现“江南文化”气质的地方。多年来，按照苏州国家历史文化名城保护区、姑苏区“保护为先”的原则，平江街道相继实施了多项基础性工程，充分挖掘观前街、平江路文化资源，围绕更新整治、功能定位、丰富业态、完善设施等方面，不断提升街区形象。今年，观前街先后入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区和江苏省示范步行街，平江历史街区也成功入选国家级旅游休闲街区，是苏州市唯一一个入选名单的街区。活动中，观前街及平江历史街区也集中揭牌国家级、省级荣誉。
据了解，本届活动将串联起“冬至”“元旦”等重要的消费节点，在12月17日-12月25日开设“冬至大如年：冬至年货市集”、12月26日-2023年1月3日开设“观前不一young：潮流跨年市集”、12月20日至2023年1月4日开启“团建助企·姑苏有料”青春探店行动（平江站），以市集文化、潮流行动引领消费集聚，彰显新年民俗特色，促进经济复苏消费回暖，激发市场活力，振兴商贸服务业发展，让广大市民朋友进一步体验江南文化，品味苏式生活，感受古城独特魅力。值得一提的是，活动还将推出吸引“Z时代”群体打卡消费的新消费品牌——平江午后约，定位慢生活、轻消费，打造平江原生艺术文化栖息地，激活平江文艺底蕴，做精苏式生活典范，打造沉浸式综合消费首选区。
此外，活动期间，苏州姑苏区平江街道还联合区老字号协会发动得月楼、朱新年、津津长发、万福兴、元大昌、采芝斋6家爱心企业，把一批赞助的冬至暖心礼包送到弱势群体家中，让他们提前感受冬至温暖。
（来源：江苏广电苏州中心站/施志鹄 通讯员/李佳 编辑/周芃）
