从复合式实景游戏剧《珠溪·十二时辰》，到备受年轻人追捧的“卡卡剧本杀”，从彰显崇文重教的文庙，再到时尚人群超级爱的猫咖……文化消费新场景正成为我市文旅重点项目珠溪古镇的最大特色，我市以文塑旅、以旅彰文路径越走越宽。
海盐文化 奠定人文基础色
4月13日，记者来到正在建设中的珠溪古镇。珠溪是我市千年古镇，文化沉淀深厚，人文资源丰富，空间格局、街巷肌理保存较好，蜿蜒的串场河形成独特的半岛特征。在珠溪古镇项目改造建设中，千年古镇的文化定位，为整个项目建设奠定了基调。
历史上的伍佑曾是盐业运输的集散地，盐场规模大、往来商贾多，留下了丰富的海盐文化印记。青砖黛瓦小巷深处，不断流传着伍佑历史文化名人的故事。丰富的文化积淀，为古镇改造提供了灵感。设计人员查阅史料，发现历史上古镇曾有过文庙和魁星阁，于是在这一轮改造中恢复了这两处文化设施。这一举措得到了当地群众的支持，不少家长表示，要在中考、高考前，拉着孩子来文庙拜一拜孔子，点一盏许愿灯，讨个好彩头。
“整个项目我们尽可能保持古镇的原汁原味，在不破坏整体布局的基础上，老建筑修旧如旧，赋予其新功能。新增建筑建新如旧，整体风格保持一致。”盐城市盐南文旅发展有限公司副总经理陈冰告诉记者，在开发设计过程中，2021年底，盐南党工委、管委会按照市委、市政府决策要求，以城市有机更新为方向，开启重塑千年古镇的大工程。经过一年多的艰苦奋斗，一期建设工程基本结束，明清、民国等56处古建筑得到系统修复；东西大街、珠溪河外围环境治理、景观亮化、增水增绿等工程基本完成，环境风貌改造初见成效；20余家重点品牌商户先后招引落户；古镇历史文化脉络已全面梳理，1000余件古物得到修缮保护，基于文化谱系的置景方案整体完成，文曲巷样板段已完工并对外开放。
休闲文化 千年古镇半日闲
五千年的文明史，在华夏大地留下了众多古镇。如何避免古镇开发同质化问题，如何突破“千镇一面”的桎梏，是珠溪古镇项目面临的最大考验。考虑其紧邻大市区，盐南文旅决定该项目主打休闲文化，推广“千年古镇半日闲”的消费定位。
“对于老年群体来说，可以约上三五个朋友，选择一个午后，逛一逛古镇，看一看实景剧。青年人可以带着自拍杆，游玩自拍与古镇合影，然后在咖啡馆点上一杯拿铁，享受整个下午。对于家长来说，可以陪孩子在古镇文庙拜一拜孔子，尝一尝文曲巷的小吃。”陈冰向记者描述了“半日闲”的定位，用半天时间在古镇放空自我，享受生活。
在休闲文化定位的引领下，许多文化消费新场景被打造出来。盐南文旅与上海大世界联合打造了复合式实景游戏剧《珠溪·十二时辰》，汇聚大世界、开心麻花、猫眼娱乐等知名演艺品牌，满足人们高层次的文化需求；引入国内剧本杀行业翘楚“洛阳卡卡”，结合古镇海盐文化量身创作全景式剧本，为游人带来盐城首个全域式沉浸体验；挖掘了《镜花缘》与珠溪古镇的历史人文渊源，并致力于以镜花缘为文化IP，通过文创开发、场景打造、情境互动等方式，衍生出绚烂瑰丽、闲趣浪漫的古镇奇幻世界。今年元宵节期间，古镇以镜花缘为主题的元宵灯会吸引了近10万名游客，破圈爆火魅力初绽；此外，创新升级版的言+买书汇，也将在古镇扎根。秉承不止于书的理念，探索与多元业态的跨界融合，打造具有引领性的新型文化生活主题空间。
据悉，自珠溪古镇启动招商以来，共收到两百余家知名品牌的合作意向。本着“苏北首创、盐城首店、品牌首位”原则，盐南文旅引进了京元盛、Mr.Pizza、肯德基等数十家知名主力餐饮品牌；引入高端度假品牌秦淮人家；集聚水绘红楼早茶馆、红陶山丘围炉煮茶馆、水墨枫情国潮奶茶店、童年记忆零食铺等一众年轻休闲娱乐品牌。此外，还保留了伍佑百年非遗老字号合成昌、珠溪工农饭店等本地名店。
数字文化 感受美好新世界
在文庙偏殿，记者感受了数字化点灯祈福的“潮流科技”。通过手机扫码进入相关页面，可以选择点灯祈福的类别，完成支付后，殿内大屏上会出现魁星的动漫，四周电子化墙壁会亮起灯盏。游人可跟着屏幕打出的字样为祝福的对象祈福，新鲜又便捷。
在数学文化运用上，珠溪古镇充分运用现代科技手段，通过“AR+文旅”的方式，创造古镇“数字人”，不断拓展应用边界，创新运营场景，让人感受置身古镇的美好瞬间，真正实现文化与科技的碰撞。
据悉，珠溪古镇将通过数字化运用，真正实现传统文化的创造性转化，实现伍佑在数字世界的“复活”。打造珠溪古镇游园绮梦AR秀，开拓文旅地标元宇宙新场景，用丰富的视觉叙事，展现古镇之美，用一种全新的、好玩的方式让游客获得更佳的视听体验。
“某种程度上说，珠溪古镇项目本身，就是一个巨大的文化消费新场景。以文化为基础和底色，打造游人喜闻乐见的各类项目，满足大家对于美好生活的期待。”盐城市盐南文旅发展有限公司总经理张辉表示，珠溪古镇不日即将开街，盐南文旅将按照“全年营销、全域引流”的思路，形成“年年有会、月月有市、日日有集”的全年活动运营矩阵，线上线下同步开展，联动商户进行社群运营，为古镇持续导流，为盐城市民提供更好的文旅产品。
