随着文旅行业全面复苏，今年以来，全国各地文旅局长“卷”起来了。他们纷纷从幕后走到前台，拍摄各种短视频，为当地代言。从视频可以看到，他们或者轻舟绿溪之上，乘风打太极；或者素袍斗笠，仗剑走天涯；或者身披红斗篷，策马驰骋雪原……火爆网络。
不过，热闹过后，不少网友发现，文旅局长们的视频越来越少了，也不再是热搜榜上的常客。在社交平台上，有关“文旅局长怎么不拍视频了”的话题，再度引发热议。那么，文旅局长们“花”式开卷，以短视频为家乡“代言”你支持吗？
“如果是谁砸了我们甘孜旅游的锅，我一定砸了你的饭碗。”这句话出自四川甘孜州文化广电旅游局局长刘洪。这位局长曾经头戴斗笠，身着劲装，划竹筏，游湖岸，牵骏马，以帅气的“武侠风格”亮相短视频，在网上“火爆出圈”。尤其是，在面对游客旅游投诉时，他及时处置涉事酒店，说出了上面这段话，收获好评。
此外，火爆出圈的文旅局长中，湖北随州市文旅局局长解伟最为特别。他拍摄了大量短视频，其中，身着古风白衫，在银杏树下舞剑的视频最受关注。不过，解伟局长是以“丑萌”出圈，紧紧抓住了“流量密码”。有网友调侃，解局长有种不顾别人死活的美。还有网友表示，一定要去随州看看，到底是何风水宝地！
纵观今年上半年，越来越多文旅局长加入了短视频“大军”。比如，有的文旅局长跳伞推介当地旅游，有的文旅局长化身宇航员拍摄科幻大片，还有文旅局长变身古代侠客骑马舞剑展示家乡风景……总之，文旅局长们各展所长，在网络上褒贬不一。
不过，可以明显感受到，近段时间，文旅局长们的热度在炎炎夏日逐渐褪去。有网友认为，文旅局长亲自拍一些短视频，很接地气，也让网友们看到了他们为文旅复苏作出的努力；有网友认为，刚开始看到文旅局长们拍的视频觉得特别新鲜，但是类似的视频越来越多，同质化严重，已经没有新鲜感了；还有网友认为，文旅局长不能天天琢磨怎么拍视频，还是要把本职工作做好，把当地旅游服务搞好，比什么都重要！
今年春天以来，文旅行业强劲复苏。这一背景下，越来越多文旅局长亲自下场，在短视频中各展所长，形成一股势不可挡的风潮。值得肯定的是，他们所展现的或潇洒、或亲切、或搞笑的形象，与往常不苟言笑、高高在上的形象形成了鲜明对比，大大拉近了与群众的距离，引发全网关注。同时，他们应时代所需、赶时代潮流，主动拥抱互联网，带着情怀干事、作为，对当地旅游宣传起到了一定程度的推动和促进作用。
南京旅游职业学院副教授印伟认为，文旅局长们求新求变，给文旅行业吹来一股新风：“文旅产品在本质上是一种无形的体验，与传统产品相比，更需要流量的加持。众多文旅局长借助短视频平台，以极具地方特色和风情的演绎为游客奉献了别具一格的视觉盛宴，起到了不错的效果，这本身就是一种工作方式的创新。”
随着越来越多文旅局长加入短视频“大军”，一些问题逐渐显现。比如，为了拍出好玩的、关注度高的视频，拍摄团队必须“脑洞大开”，难免哗众取宠。而且，不是所有的“文旅局长”都适合拍段子、当“网红”，部分“文旅局长”在重压之下被迫营业。另外，短视频越来越多，同质化现场日益严重，“变装秀”、“审美疲劳”等评价在网络出现，这就违背了短视频拍摄的初衷。
印伟说，“网红”是一时的，局长才是本职，热闹归热闹，更重要的是要回归本位，不能用力过猛，不务正业，要坚持“有所为有所不为”，要不断深入文旅产业发展一线，做好调查研究，这样才能取得文旅产业可持续发展的“真经”。
不管争论如何，现实情况是，文旅局长们的短视频肉眼可见的少了。不过，文旅行业发展不可能仅仅依靠文旅局长拉动，也不是文旅部门一家之责，还需要地方政府统筹规划、多部门协调联动。印伟说，文旅产业是一个综合性产业，需要当地政府统筹公安、交通、市场监督等各部门以及社会力量共同打造。如果游客因为文旅局长的个人魅力选择了旅游目的地，但是却在当地遭遇接待能力不足、服务态度不好等情况时，反而会降低游客的体验感和认可度。因此，地方文旅产业的发展最主要的还是要苦练内功，深入挖掘文化和旅游资源，开发出具有地方特色的文旅产品，这才是根本。
从网络“互卷”到热度逐渐褪去，文旅局长们不再是热搜榜上常客。但是，毫无疑问的是，他们在2023年上半年留下了浓墨重彩的一笔。他们主动拥抱互联网，敢于跨界代言，作出了积极探索和尝试，而我们也应当给予更多包容。
当然，我们更期待着，互联网时代，社会管理者能够进一步俯下身、沉下心，积极拥抱互联网、用好新技术，适应新常态，敢于“出圈”、勇于担当，为发展助力，为人民群众谋求更大幸福。
（江苏新闻广播/孙西娇 编辑/汪泽）
