“十四五”以来，文旅市场复苏加速，国民旅游消费结构发生了极大改变。常州亦抓住了机遇。全市文旅系统深入推进实施“532”发展战略，不断升级文旅供给侧结构改革，以文化赋能为支点，引文化活泉灌溉文旅新生态：在青果巷、在三堡街区、在菱溪公园，历史里的常州、典籍里的记忆焕新归来；在秋白书苑、在油罐公园、在美丽乡村，文化内涵和文艺气息被塑造为一个个文旅新地标、网红打卡地；在“野生”音乐会、在国风交响乐中，潮流文化与时尚魅力催生一批文旅新场景新体验……这些从传统或新兴的文化群落里生长出来的文旅新生态，让常州一步步迈向近悦远来的“文化会客厅”和“旅游首选地”目标，也让这座长三角文旅中轴之城集聚里越来越强的“常州引力”。
“到常州去玩”，正被越来越多的周边及远程地域游客提上日程。
实力：树新支撑，建一座万亿之城
2000年开门迎客的中华恐龙园是国内主题乐园的一面旗帜，23年来为1.2亿人次游客造梦。伴随其东拓，省重大项目“东方侏罗纪”核心恐龙星球于2022年全面启动，建成后预计每年将新增300余万游客，与环球恐龙城旅游度假区已建成区域联袂成片、东西联动，释放度假区聚合效应和产品内涵，形成一条功能完备的文旅全产业链条，为长三角乃至中国文旅消费市场注入新的活力，续写文旅双循环发展的“常州样本”。
“恐龙之城”一度成为常州对外的标识，而今，常州以浓墨重彩之笔书写全新标识“万亿之城”时，文化软实力无疑是其重要支撑力量。文旅产业作为呈现文化软实力的重要载体，同样以重要战略性支柱性产业的姿态助力建设“万亿之城”。
全市范围总投资近1200亿元的51个文旅重大项目相继推进。东方侏罗纪、天目湖动物王国等正在热火朝天地建设，止园、大观楼、季子文化展示中心等静待揭幕，青果巷二期、三堡街、菱溪公园、油罐公园新晋人气打卡点……倚仗一个个重大项目的落地或建成，曾经创造“无中生有”文旅发展模式的常州，将再次创造新的传奇。
2021年常州接待游客数6999.4万人次，旅游业总收入1057.2亿元；2022年全市接待游客数6371.5万人次，旅游业总收入938.9亿元；2023年以来，关键核心指标再创历史新高。并非传统文旅大市的常州，以勇争一流的姿态，在新兴市场中跻身文旅强市，各项指标始终保持全省第一方阵。
魅力：出新场景，焕一座历史名城
作为文旅进阶的先行者，常州文旅脱离拼资源、拼资本的红海，走重挖掘、重运营的道路。一方面以文化赋能，通过复兴老城厢、盘活工业遗存、打磨文艺精品等抓手不断推出文旅新场景；一方面以文艺烘托，通过树立“常州礼遇”品牌、增设秋白书苑、打造“百馆之城”等方式推进全域文旅融合发展，彻底激发常州这座历史文化名城的魅力。
在青果巷历史文化街区6-4号，老字号轩安居生意兴隆。逢节假日，仅虾饼每日都能卖出三四千只。负责人丁先生说：“轩安居做的是常州老味道，与青果巷历史文化街区的韵味非常契合。”朱渊杰是青果巷松健堂人文名宿的业主，后又在二期开辟了同道茶、长留山青果宴等业态。“在老宅子里住上一宿，或是在一壶茶里感受半日闲暇，仿佛有一种与历史对话的感觉。”对老宅子情有独钟的朱渊杰，因为自己的这份情怀被广大游客认可而备感欣慰。
青果巷两期工程，对唐荆川八桂堂、周有光故居、赵元任故居等众多名人故居进行原汁原味的保护修缮，让“一条青果巷，半部常州史”的文化魅力穿越历史焕新归来。同时，引入大量非遗项目和人文业态，重现江南市井韵味，让南来北往的游客徜徉其间，流连忘返。
以丰厚的历史文化赋能打造文旅新场景，常州众多主题乐园走出了一条“休闲度假+沉浸式体验”的文旅发展新模式。今年国庆，百位国风红人连续第4年齐聚茅山东方盐湖城与全国游客共襄《国风大典》。从早到晚50余场演艺的沉浸式玩法让景区作为国风地标迅速火出圈。从非遗市集到箭阵演武，从剧本互动到国风巡游，“95”“00”后游客一路喟叹“真香”。
不仅仅在景区景点。在常州，可见文旅融合的全域之美。漫步古运河畔听评弹清脆，泛舟淹城感受春秋遗风，徜徉青果半园鉴赏喜剧《珍珠塔》，探索老图书馆“红盒子”拍摄文艺大片，迈入运河五号于斑驳旧墙之上觅工业文明流年往昔，置身秋白书苑追寻“千载读书地”的朗朗书声……处处是文旅，处处有魅力。
活力：创新业态，启一座青春乐都
市场喜新不厌旧，常州文旅人深谙此道，不断迭代文旅体验、创新融合业态，争做行业“试水者”。近两年，年轻人喜闻乐见的沉浸式出游业态在常州百花齐放，包括但不限于各类富含主题的集市、巡游、展览、戏剧、灯光秀、演唱会……常州致力将文娱活动转化为文旅产业，不断丰富“旅”的维度、打破“游”的界限，打造充满活力的青春乐都。
今年国庆黄金周，文化广场“民乐共潮生”新国风交响演唱会在启帷首日轰动长三角，8天假期吸引80万人次打卡。有游客在直播平台留言：“被现场的浪漫击中，爱上了常州的夜晚。”“野生”演唱会常驻歌手之一的阿杰表示，常州为像他一样的追梦者提供了梦想栖息地。为了做好“音乐+旅游”文章，常州今年出台政策，对组织举办单场5000人次以上演唱会、音乐活动等演出主体每场给予演出营业收入1%的奖励。据统计，今年常州已举办芒禾音乐节、第六第七届太湖湾音乐节、长江森林音乐节、潮流文化艺术周、“民乐共潮生”新国风交响演唱会等大型演出逾20场次，超过90%的观众为外地乐迷，18周岁至35周岁乐迷占比约95%，累计带动周边景点、酒店、交通等综合消费超过20亿元。
随着“532”发展战略的实施，常州文旅狠抓文旅深度融合、消费扩容升级、产业延链强链、做优文旅经济，成效显著。常州在全省率先创成国家文旅消费试点城市，入选中国最美夜间文旅消费目的地、美丽中国首选旅游目的地。推出年轻态演艺产品，累计举办各类营业性演出超1.6万场次，直接吸引各地观众超百万人次，形成“音乐+文旅”“国风+文旅”等现象级IP；“骑着恐龙游常州”主题营销全平台曝光量达2.14亿次，本地和周边游客专程前来打卡恐龙共享单车。2023年，全市游客平均停留时间延长至2.76天。
（来源：常州新闻）
