千秋粉黛·谢馥春 | 江苏品牌记忆

　　首届江苏发展大会即将于5月20日在南京举行。为了彰显江苏企业气质，凝聚江苏品牌力量，再创江苏品牌辉煌，荔枝新闻重点策划“江苏品牌记忆”系列，寻访企业匠人、追问企业初心，追忆江苏“老字号”品牌给一代代江苏人留下的时代印记。系列报道分为品牌追忆和深度专访两类，正在陆续推出。

　　5月8日赴扬州探访“中华老字号”企业谢馥春，遇雨。驱车驶入古色古香的东关街，一路雨声淅沥，敲在青瓦飞檐上。

　　拐弯进入一条小巷，再往里些就是馥园。老厂区尚在远处，已有阵阵小风翼香而来——果真不负“天下香粉，莫如扬州”的民间美誉。呼吸之间，心驰神往。

　　记者一行三人沿窄小的楼梯拾级而上，恍惚时光倒流。

（谢氏古宅）　

绵延两个世纪的妆影风情 

　　中国古代女子将化妆称作“面饰”。早在汉唐时期，扬州已是中国香粉业的生产和市场重心。

　　清道光年间（1830年），“谢馥春”香粉铺在江苏扬州起家，主营香粉、头油等。创始人谢宏业的遗霜戴氏夫人从江都迁回扬州后，其居所正是在此。因“谢”在汉语中有凋敝之意，谢宏业便以“馥春”缀后，赋予欣欣向荣的寄望。当时，女性尤以敷香粉为美，以用谢馥春香粉为荣。　　

（八十年代的店面门楼与民国时期鸭蛋粉包装盒） 

（谢馥春漆器盒装鸭蛋粉）

　　这种风潮沿袭甚久。直到20世纪，鸭蛋粉还是张爱玲小说里娉婷袅娜的女性意象表征，“装着鸭蛋粉的长圆形大银粉盒，绕着桌子，这个递到那个手里，最后轮到她用，镜子已经昏了，染着白粉与水蒸气……”红妆倩影，投射出的是整个时代的情愫。到今天，坊间还流传着梅兰芳先生曾因没有谢馥春鸭蛋粉，而不肯上台表演的故事。

　　“谢馥春从家族企业到公私合营，乃至今天成为 ‘中华老字号’的国有控股企业，”江苏谢馥春国妆股份有限公司副总经理王桂明向记者介绍道，“它于1956年由扬州市人民委员会批准，与扬州同业公会全部15家香粉业企业整合而成。”

　　所以，人们现在看到的“谢馥春”品牌，其实是扬州传统香粉业的集大成者了。

那些矢志不渝的同路人

　　跨越了两个世纪的谢馥春，曾于1915年捧获巴拿马国际博览会银奖，在国妆界一时风头无两；也曾在中国的国际化进程中艰难改制，渡过了转型阵痛。今年64岁的王宝铭是陪伴谢馥春走到今天的同路人。　　

（谢馥春老员工王宝铭接受记者采访）

　　1970年，17岁的王宝铭被分配到谢馥春做工。正是血气方刚的少年，第一份工作却在化妆品企业与胭脂粉黛为伍，心里挺惆怅，“虽然也自豪、兴奋，但想象中男孩子总该去机械厂，在机床、刨床这些大家伙面前有用武之地……”说到这里，王宝铭笑了起来，紧接着道，“后来，我越干感情越深。尤其听到产品被认可，是很自豪的。”

　　2000年左右，外来企业攻势强劲，另受国内民营企业的双面夹击，陈旧的生产模式和经营理念让谢馥春难以为继，老字号内忧外患。于是，企业不得不谋求转型。

　　“谢馥春是扬州文化、江苏文化的一部分，它不能在我们这一代人手上消失”，王宝铭说。在董事长阚滨的带领下，经过大量史料查阅，深度挖掘谢馥春历史、文化和理念信息，对“谢馥春”品牌进行解码重构，最终确立了“东方化、天然化、人本化”的品牌内涵。以创新为抓手的同时，注重文化经营，这是“谢馥春人”达成的共识。

（流水线上的谢馥春礼盒）

　　如果说，当初王宝铭的入行是“解决吃饭问题”，那么为企业的存活殚精竭虑、坚守半生，则肯定不止于此了。与谢馥春一同经历风雨飘摇，终盼来国妆回暖向好，“谢馥春”这三个字，对王宝铭而言意味着什么？

　　“应该说，比千斤重”，他答。

立足江苏底色的国妆气质

　　2005年，谢馥春二次创业。经历了两年生产准备期，于2007年重新投入生产。

　　功夫不负有心人。“鲜花熏染、冰麝定香”等制造鸭蛋粉的传统生产工艺得到复原，并入选江苏省非物质文化遗产名录。这一次，谢馥春走差异化的产品定位，从现有日化产品中另辟蹊径。一方面继承国妆衣钵，沿用天然原料，并在包装、器形上以古典制式，结合扬州漆器、玉器等江苏元素，融入中国青花瓷、传统刺绣等文化基因；另一方面，大力引进青年人才，在古法匠艺中植入现代化生产技术，让产品立足于民族文化的底色，又跟得上当代快速升级的消费需求。

（谢馥春传习所）

　　（鲜花熏染前，将母粉与玫瑰花瓣混合）

　　一瓶10毫升的胭脂水售价45元，漆器盒装鸭蛋粉售价198元，一枚口脂（口红）不过百元……对消费者的价格让度，源于一条十六字的百年宗旨，“劣货不卖，卖货归真，真不二价，价不欺人”。而将高价位与高品质盲目划等号的部分消费者心理，也从来不曾成为谢馥春提价的动因。

　　老字号企业有它灵活变通的部分，也固守它一贯的原则。此间进退，谢馥春不断地在斟酌考量。

（谢馥春包装车间）

　　“第二次创业初期，我们起始资金84万元。到现在，已经年销售总产值近亿元”，王桂明不无欣慰地说。他带记者来到位于杭集的新厂区，这里是谢馥春的生产基地，建厂的全部资金则来自企业近几年发展过程中的自身积累资金。

　　未来，谢馥春新的研发大楼也将在此建成。“最重要是把产品做好，对客户负责”，这是王桂明的原话，也是老员工王宝铭在接受记者采访时反复提及的一句话。

承其百年余绪的后来人

　　精细化工专业出身的谭月琴毕业后一直从事彩妆工作。在外企打拼了十年，她于2015年回到扬州，担任谢馥春首席彩妆工程师。作为企业的年轻力量，谭月琴踌躇满志，“现在终于能为家乡做力所能及的事了。”立下百年基业的江苏品牌，正待后来者注入新的活力。

（谢馥春首席彩妆工程师谭月琴）

　　谭月琴曾花费八个月时间研发、设计一款口脂，方案前后修改20多次。为突出江南女子的感性元素，她与当地刺绣作坊共同定制了外包装，并针对不同人群和肤色设计了6个色号。产品上线后，线上线下的销售额都很不错。“这是我比较骄傲的一个作品。在谢馥春，怎样把现代彩妆植入文化记忆，是我一直考虑的事”，谭月琴说，“既然消费者信任我们手中的瓶瓶罐罐，我们不能辜负人家。”

（谢馥春口脂样图）

　　那么未来目标是？记者问。

　　“就嫁给这个行业了吧！”

　　关于谢馥春的未来，谭月琴有很多构思有待实践。也有更多像谭月琴一样的青年人，正为谢馥春这家“中华老字号”企业的明天摩拳擦掌。

　　离开前，王桂明带记者去看了位于新厂区的非遗展示场馆。崭新而清俊的院落，与东关街原址确有几分相似。虽不及老楼的丰厚历史积淀，却表达后生对前人的致意。

　　千秋粉黛谢馥春，愿承百年之余绪，传古来之神韵。

　　在化妆品快速迭代、市场竞争激烈的大环境下，国妆企业如何能既分到蛋糕，又保持优雅？“老字号”是包袱还是“潜力股”？江苏谢馥春国妆股份有限公司副总经理王桂明答记者问。

　　Q：老字号企业产品的实用价值与纪念意义之间，如何平衡？ 

　　A：谢馥春作为中国第一家化妆品企业，承载着传承国妆文化和江苏文化的社会责任。文化传承的主要载体之一是商业，国妆文化的传播也有助于谢馥春品牌价值的提升。因此，文化传播和商业价值提升应当互助互荣，并行不悖。

　　谢馥春生产具有丰富文化表达的实用化妆品。其礼品价值是产品价值的外溢，而其纪念意义则应始终依附于实用价值。

　　Q：对江苏的老字号企业转型与发展有何建议？

　　A：落后的生产关系和低下的生产力水平，使不少老字号企业缺少品牌创新的魄力和文化经营的勇气与担当。不要把老字号视作侏儒企业和包袱看待，而要注意挖掘老字号的“长寿基因”，对他们的文化品牌发展路径进行有效引导。