【奋进江苏起春潮】江苏省体育消费市场整体回暖 新一年优质体育产品供给将更充分

　　体育消费作为接触性服务消费，近年来受疫情冲击影响较大，一些体育市场主体出现经营困难。不过，在一批省级纾困政策措施的帮助下，我省体育产业保持了健康稳步发展，今年开年以来得益于疫情防控政策优化调整和群众健身意识的增强，体育消费市场整体呈现复苏回暖态势。新的一年，我省还将从供需两侧发力，着力恢复和提振体育消费，助力全省经济运行率先整体好转。

　　下午3点钟，五台山体育中心羽毛球馆已经处于了“爆满”的状态，前来运动的人们或进行单双打的计分，或在专业教练陪同下开展练习，球拍击打羽毛球的声音在场馆内回荡。

　　“从上午6:00到8:30这个时段的老年人专场、8:30到10:00的免费开放时段，到后面的学校来上羽毛球课、学生培训时段，再到羽毛球爱好者下班后的‘晚高峰’，从早到晚都是满场的状态。”五台山体育中心羽毛球馆馆长庞鸿剑告诉记者，新年开年以来，羽毛球馆每天的人流量在1500人左右，从早上6点一直到深夜24点，基本处于满场的状态。 

　　羽毛球馆内一天不间断的火爆场面，也带动了周边体育用品的销售。

　　“一方面是很多阳康的客户开始恢复锻炼了，另一方面因为羽毛球比较容易上手，新的客户也涌现出很多。很直观的体现就是今年过年到现在的零售额相比去年同期，增长了3到5倍。”南京鲸羽体育VICTOR威克多龙江专卖店的店长陈贺向记者分享，自己在终端对市场复苏有着明显的感受，而销售数据无疑是最好的证明。

　　游泳馆里的“烟火气”也回来了。“场馆之前因为疫情的原因，没有办法来，一开放我马上就来，天天都来。我是买的年卡，一年费用不到3000元。”市民张大爷游了一圈后告诉记者，自己在五台山体育中心的游泳馆办了年卡，每天都会坚持来游一游。

　　“现在是下午的2:30，目前到馆的大概已经有300多个泳客了。”游泳馆的总监助理鲁林昊介绍，从去年12月份到现在，每日到访人数统计从最开始的四五百到如今的突破千人，随着健身人数的不断增加，可以明显感觉到烟火气在逐渐地回归场馆。

　　根据最新数据统计，2021年江苏体育产业总规模为5652.78亿元，同比增长15.8%；增加值1915.14亿元，同比增长16.7%，占全省同期GDP的1.65%；全省城乡居民体育消费总规模2233亿元，人均体育消费达2626元。

　　“疫情发生以来，我们陆续推出‘江苏体育产业15条’‘江苏体育产业9条’、服务体育企业‘十个一’行动计划等助企纾困政策措施，支持帮助体育企业复工复产、恢复发展，促进体育产业健康稳步发展。”江苏省体育局产业中心副主任赵爱武告诉记者，江苏体育产业在疫情防控常态化背景下取得的这些成绩，一批纾困政策措施起到了关键作用。

　　今年，我省将把恢复和扩大体育消费摆在优先位置，从供需两侧发力，通过扩大优质体育产品供给、推进体育消费场景创新、用好惠企帮扶政策助力企业恢复发展和加强企业服务优化体育产业营商环境等方面着力恢复和提振体育消费，助力全省经济运行率先整体好转。

　　赵爱武表示：“将继续推荐申报新一批国家体育产业基地、国家体育旅游示范基地，认定一批省体育服务综合体、体育产业基地。我们还准备大力发展户外运动产业，并且推介年度体育旅游攻略，发布时尚体育好去处。同时积极推进消费场景创新，进一步推动国家和省级体育消费试点城市建设，支持南京市、苏州市、常州市创建国家体育消费示范城市。”

　　在利好政策和群众参与全民健身热情高涨的双重加持下，不论是体育场馆运营方还是体育用品零售商，都对新一年的前景充满了信心。

　　徐州市晨曦体育负责人刘政轩说：“感觉等天气再暖和一点，零售还会有所上升。现在餐饮、旅游等行业都开始恢复了，体育作为增强体质的重要环节，大家也是越来越重视了，还是比较有信心的。”

　　除了信心十足，体育场馆运营方们还准备了诸如“羽毛球趣味赛”之类的赛事活动和惠民的健身产品，以及与体育消费券挂钩的销售来带动全民健身的热情，从而更好地为我省体育消费市场增添活力。

　　“在春秋季还有暑期前，我们都会推出一些惠民的游泳健身产品给游泳爱好者，包括游泳的期间卡，也是给市民提供多种选择。”鲁林昊同时表示，为更多市民提供便捷的健身服务才是他们的初衷与职责。

　　（江苏新闻广播/王文欢 徐州台/李婷婷 编辑/高若婷）