深度丨“双11”购物热彰显消费市场韧性与活力

　　每年的双"11"购物节被视为观察消费市场活力的一扇重要窗口。今年的双"11"期间，各大电商平台推出促销活动，企业纷纷上新硬核爆款产品，特色产业带众多中小商家通过溯源直播推荐源头好物，持续点燃消费者购物热情。

　　截至11月12日零点，天猫共有402个品牌成交破亿，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。京东平台，近2万个品牌成交额同比增长超3倍。

　　来自平台的统计数据显示，双"11"期间，江苏的购买力、购物用户数量均名列全国第二，其中苏州依然是江苏消费力最强的城市，在增幅方面，淮安市则位居第一。全省实现网络零售额957.5亿元，金银投资产品、手机、套房家具、摩托车和黄金是江苏人均消费金额最高的5大品类。在消费偏好方面，平台数据显示，江苏成交增速最高的5类商品分别是珍珠、骑行运动、套装书、保健饮品和滑雪运动，凸显出品质化消费的特点。得益于通关更加简化、物流愈加方便，今年双"11"期间，更多的江苏人加入到全球"扫货"大军。

　　今年“双11”，江苏企业推出的一系列爆款产品，在电商平台构筑起领跑优势。在镇江鱼跃医疗大数据中心，实时显示着呼吸机、制氧机等家庭监测类医疗器械的电商销售数据，“双11”首日，仅开卖3分钟产品销售额就破3000万；在苏州追觅科技的直播间，一款首创的仿生机械臂扫地机器人销量破万；南京途牛旅游网推出冰雪游、海岛度假、亲子游等“牛人专线”，用定制化服务吸引了众多消费者下单“囤旅游”……

　　追觅科技电商直播负责人刘壮告诉评新君，“仿生机械臂会主动探出机械臂进行小于两毫米的边角清洁，这样就彻底解决了以往我们说的机器人清洁不到边的问题。‘双11’我们实现了开门红，15分钟就已经超过了去年全天，新技术的助力起到了非常大作用。”途牛旅游网产品度假业务负责人范东晓也对“双11”的火爆深有感触，“我们海南5日游推出了八折优惠价，直播间销售额突破千万。另外，出境游方面推出精致小团游，如俄罗斯贝加尔湖蓝冰以及南半球极地产品也深受消费者的喜爱，从10月底已经进入预定高峰。”

　　知名品牌依靠创新驱动和品质保障创造销售佳绩，而中小商家则依托产业带优势，通过“沉浸式”直播带货实现销量增长。这个“双11”，海门家纺、常熟服装、宿迁霸王蟹、沭阳花木等产业带的中小商家也搭乘“数字快车”，用镜头带领消费者深入养殖基地、生产车间等产品源头，讲亮点、看货品、实时互动，充分发挥原产地货源丰富和价格优惠等优势，吸引消费者频频下单。

　　常熟“橙线”品牌创始人刘晓阳一语道破了自家产品市场火爆的秘诀，“整个品牌的生产制造环节掌握在自己的手上，以非常实惠的价格给到消费者。在家居服这个细分赛道里面，数十个直播间同时发力，每天有几千单甚至上万单的发货量。”宿迁泗洪县徐城水产养殖创业合作社负责人王大新表示，“直播间可以让消费者直接看到我们的养殖环境，包括饵料投入等等，展示了我们优质的产品质量，让他们吃得更安心、更放心。电商销售这一块，我们比去年翻了好几倍。”

　　为了在年度消费大促中"分一杯羹"，我省线下零售也积极加入，用实在的优惠掀起消费热潮，多地政府也给予真金白银支持。比如，宿迁向市民发放800万元数字人民币政府消费券；苏州瞄准文旅消费市场，发布100项活动及优惠措施；镇江推出绿色家电消费补贴活动，明确最高可享受15%让利……线下线上共同发力，江苏的消费市场活力正不断增强。

　　（来源：评新而论微信公众号 记者/尹美又 陈超 朱晓莹）