我苏特稿记者/范志凯
历经多年的发展，网络直播的模式已经成为电商行业营销的重要手段之一，直播不仅成为电商企业的标配，也成了人们日常消费甚至是生活娱乐的渠道。但直播电商行业在如火如荼发展的同时，也面临着不少问题。
日前，宿迁的刘先生向我苏特稿反映，称自己希望成立直播电商行业协会，来促进行业的健康发展，但遇到了诸多困难，一直未能成功。
宿迁直播电商企业申请成立行业协会受阻
宿迁的刘先生是一名直播电商公司的负责人，从业多年。今年8月，他和一些同行业的朋友商议，希望通过成立直播电商行业协会，促进行业内部合作与自律，推动直播电商行业的规范发展：
“我们就联合了一些公司想成立一个，按照规定准备好了各种申报材料，包括组织机构的名称、会员签字、团体章程等等。不过我们到民政部门申请没有批下来；商务局本来可以作为业务主管部门的，也觉得我们公司规模太小了，要我们找更大的公司牵头，但很难找到大公司愿意牵头做这个事情。”
成立受阻因规模小 且该行业协会不能单独成立
根据《江苏省行业协会条例》规定，县级以上地方人民政府民政部门负责行业协会的登记管理；县级以上地方人民政府行业管理部门和其他有关部门在各自职责范围内负责对行业协会的相关活动进行业务指导和监督管理。
刘先生想要组织成立直播电商行业协会，为何作为业务指导部门的商务局和作为登记管理部门的民政局都不认可呢？
宿迁商务局电子商务和信息化处的工作人员表示，他们可以作为业务主管部门进行指导，但要看申请的企业是否具备这样的能力。组建行业协会的企业需要具备较大的规模，有一定的向心力，能够引导和促进行业的发展，具体办理则需向民政局申请。
在宿迁市民政局综合窗口，工作人员则以不能重复登记行业协会为由，拒绝了刘先生的申请：
“有电子商务协会，你这个直播电商属于它，在下面成立分会就可以了。全江苏省只有常州一家既登记了电子商务，又登记了直播电商。它是有包含关系的，不需要重复登记。”
常州两协会并存 培养人才 带动产业发展
对于宿迁有关部门的回复，刘先生表示理解，直播电商虽然逐渐走上产业化的道路，形成了较为成熟的商业模式，但作为电商行业的一部分，仍算是新生事物。不过，常州的直播电商产业协会为何能与电子商务协会并存？它们是如何申请注册并且运作的？
据了解，常州市直播电商产业协会成立于2020年8月，登记管理机关为常州市民政局，业务指导单位为常州市商务局。
会长杨晋告诉记者，协会由直播企业、电商企业、生产制造企业和高校等100多个会员单位构成，与电子商务协会不同，他们更侧重于直播电商人才的培养，产业链的对接，通过直播把电商和实体产业带动起来：
“一个重要的工作就是进行人才培养，组织高校的学生进行培养，让企业进学校。第二个是把直播企业和相应的农业、商贸、生产流通相关的企业进行对接交流。第三个是我们也想在做这个叫MCN 机构，来聚拢人气。同时呢，在常州打造一些直播基地。”
直播电商行业发展迅猛 仍有许多问题
杨晋还坦言，目前直播电商行业虽然发展迅猛，但团队化、专业化程度不够，大部分都是小公司，单打独斗，的确存在不规范、从业人员素质参差不齐等诸多问题。协会的建立不仅能维护会员单位利益，在政府和企业之间发挥桥梁与纽带的作用；还能促进直播电商行业规范化发展。
组织形式呈现多样化 都是推动行业发展
常州市商务局电商处处长武士勇表示，常州市直播电商产业协会是在直播电商大火的背景下，由企业和高校自发组织成立的，与电子商务协会相对独立、又相互联系，双方的发起单位、会员单位并不一样，但在协会事务等方面会有交流合作：
“省里面有电商协会，也会有直播电商产业联盟。其实联盟也好，协会也好，只是不同的形式，有些地方可能在原有的电商协会框架下面，成立一个比如说直播电商的这种分会，都是为了更好地推动这个行业的发展。”
行业协会“成立难” 主流直播电商应起带头作用
在电商分析师鲁振旺看来，电子商务协会和直播电商行业协会可以并存，但现阶段大部分主流电商企业无暇顾及此事，而小的电商企业又缺乏号召力，因此，直播电商行业协会就出现了“成立难”的现象。
此外，他特别指出，目前行业的规定都是由平台制定，大部分直播电商都要被动遵守，行业协会的成立有利于打破这种局面，为直播电商赢得更好的发展机会和空间：
“不是说谁出来成立一个机构，我就可以代表了，那这个太乱了。主流的直播电商要起到带头作用，他们才能号召，才能成立。一个大的协会，能把大家的力量整合起来的，跟平台来进行沟通，然后起到一个行业规范的作用。推动这个行业发展，然后规范一些不良的发展趋势吧。假如说是能起到这个作用，那当然是可以成立的。”
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