编者按：
近年来，江苏省县级融媒体中心深入推进融合发展，形成了一批批媒体融合优秀案例。为及时总结江苏省县级融媒体中心年度建设经验，引导推动县级融媒体中心加快深度融合发展，省委宣传部牵头开展了2022年度县级融媒体中心建设优秀案例评选活动。此次评选围绕重大主题精品生产、本土文化品牌传播、核心传播平台运维、管理机制改革创新、特色产业领域拓展五个方面，最终评选出2022年度江苏省县级融媒体中心建设优秀案例20个。我们将优秀案例进行巡礼展示，通过这些新模式、新做法，集中展示全省县融发展成果、典型经验。
溧阳市融媒体中心获得2022年度江苏省县级融媒体中心“特色产业领域发展”优秀案例。
近年来，溧阳市融媒体中心紧跟城市发展主题、服务城市发展战略，全面深耕“融媒+文旅”产业，发挥行业优势，从内容、渠道、联动合作等方面“多管齐下”，深挖全市旅游、传统文化等优势产业资源，积极主动服务县域经济社会发展。
溧阳融媒大楼夜景
一、内容为王，打造“在地化”内容产品。
全面融入全市“文旅融合”工作主题，采用精美图文、短视频、微纪录片等群众喜闻乐见的形式，呈现一批有温度、有故事、有品位的精品内容，实现溧阳形象每周有图、有文、有视、有音、有流量。
一是立足悠久的产茶历史和“茶乡”美誉，聚焦“溧阳茶舍”这一高端休闲子品牌，在“自在溧阳”APP、“融溧阳”微信公众号开设“精品茶舍”“小栗采茶去”等专栏，推出系列短视频，广泛宣传推介自在茶香、美音溧阳，为当地居民和外来游客开启“打开溧阳”新方式。
《水西百忆》参加长三角广播电视媒体融合优秀案例决赛
二是以革命故事和“水西精神”为基点，以常州地区最大的红色纪念场馆——新四军江南指挥部纪念馆为载体，原创百集新四军抗战故事微纪录片《水西百忆》，在全网各平台刊播，线下进影院、进镇区、进乡村，用“沉浸式”“档案式”的表现手法，再现红色历史。作品先后获评全国第十五届小康电视节目工程“视频类好作品”奖、长三角建党百年融媒体优秀案例奖、江苏省建党百年精品十佳案例。
三是依托下属的市锡剧团，创作锡剧《西边日出东边雨》并送戏下乡，为市民游客送上文化大餐。通过将擅长的现代化传播手段和视频音频处理技术，与传统戏曲表现结合起来，为本土戏曲文化传播提供更大空间。
二、渠道延伸，构建全媒体传播矩阵。
“自在溧阳”APP手机屏
一是坚持移动优先，以“自在溧阳”APP为龙头，重点打造“溧阳发布”官方微博、“中国溧阳”、“融溧阳”官方微信公众号等新媒体矩阵，建立微信集群，形成文旅产业精品内容一经产出、“自在溧阳”APP、微信、抖音等全媒体跟进的全方位、立体化、协同化传播模式，实现宣传效果最大化。
二是在移动优先基础上，开展“移动嫁接”，紧扣县级融媒体中心建设和智慧广电乡村工程建设落地发展，建设4K超高清电视城乡双向新型传播平台——“融网合一”媒体共享服务平台，在常州地区首推“一云多屏+阳光村务”创新做法，实现电视屏、电脑屏、手机屏“多屏”融合和全市10万户有线用户全覆盖，有力打通宣传服务群众“最后一公里”。
三是利用VR技术，在“自在溧阳”APP的“云溧阳”模块展示溧阳山光水影，实现天目湖、南山竹海、曹山、新四军江南指挥部纪念馆等近50个景点在云端唯美呈现，人气积累达10万＋。
三、多维合作，发挥“融媒+”联动效应。
一是通过组织策划主办承办全市大型主题活动，助力文旅品牌推广。近年来，先后主办“诗歌里的溧阳” “长三角创新之夜音乐会”等60多项活动，以传统文化赓续城市文脉，展现溧阳作为江南文化核心区的风采。承办或协办曹山首届风筝文化艺术节、宋团城观灯节等大型主题节庆活动，推动“美音自在溧阳”特色品牌进一步推广。
全面融入“合作+经营”
二是集中优势技术力量组建专业直播团队，精心策划、组织实施“南渡庆丰稻花香丰收节”“2021中国·溧阳茶叶节暨天目湖旅游节”等几十场网络直播，传递溧阳精彩的同时，也为新媒体平台带来可观流量。其中，“撤县设市30周年文艺汇演”网络观看量近10万人次。
提升溧阳文游美誉度
三是通过直播带货、整合营销等形式，发挥文旅产业优势，助力乡村振兴。一方面，在区域公共品牌——“1号溧直播”开展直播带货活动，自2022年年初上线以来，举办19场直播活动，累计观看人次达65万以上，实现销售额突破800余万元。另一方面，全面承接天目湖品牌推广利用、文创产品设计、特色田园乡村建设，同时与农林部门合作开发服务“三农”的惠农网络农产品销售平台，投资并深度参与特色乡村“鹅村”（姜下村）的建设营销，逐步探索出一条“合作+参与”的文旅融合、乡村振兴新路。
传统戏曲助“燃”旅游夜经济
“融媒+文旅产业”的“媒旅融合”成为溧阳融媒转型升级的重要抓手，其成功尝试不仅为溧阳融媒带来了经济效益与社会效益“双突破”，也为全市文旅产业发展贡献了“融媒”力量。中宣部、广电总局对溧阳融媒工作成效给予高度肯定，广电总局2022年8月在溧阳设立全国首个调研联系点。在打响“融媒”品牌的基础上，溧阳融媒也实现了自我造血功能突破，从媒体融合前“零”基础，到目前年营收7000多万元。
（来源：溧阳市融媒体中心 编辑/赵恩婕）
