编者按：
近年来，江苏省县级融媒体中心深入推进融合发展，形成了一批批媒体融合优秀案例。为及时总结江苏省县级融媒体中心年度建设经验，引导推动县级融媒体中心加快深度融合发展，省委宣传部牵头开展了2022年度县级融媒体中心建设优秀案例评选活动。此次评选围绕重大主题精品生产、本土文化品牌传播、核心传播平台运维、管理机制改革创新、特色产业领域拓展五个方面，最终评选出2022年度江苏省县级融媒体中心建设优秀案例20个。我们将优秀案例进行巡礼展示，通过这些新模式、新做法，集中展示全省县融发展成果、典型经验。
射阳县融媒体中心获得2022年度江苏省县级融媒体中心“核心传播平台运维”优秀案例。
在实践中，射阳县融媒体中心深刻感受，呈井喷式发展的短视频，已成为大众传播的生力军，是县融必须高度重视的新媒介和新场域。突破当前县融人才队伍瓶颈，将大屏端的传统优势有效转化为移动端的崭新动能，是县融的“必答题”。
一年来，射阳县融媒体中心重点打造“射阳发布”“射阳融媒”两个视频号，先后推出640多个短视频，积极联动县内外资源，加强转发推送，短视频总浏览量超5000万，高效宣传服务中心工作和基层群众，不断全面塑造射阳新形象。
一、坚持上连天线、下接地气，做“短视频+”、彰显特色。坚持立足射阳，突出政务报道、文旅宣传、主播宣讲、公益服务等重点类别，让短视频贴近“射阳人”，讲好“射阳话”，发挥引导群众、服务群众的最佳效果。
一是“短视频+政务报道”：时政新闻更好看。用短视频报道政务活动，让基层干群收听收看政务新闻更直观、更便捷。中心在重要的政务活动中，总会派视频拍摄的记者参加，第一时间安排制作发布，取得良好宣传效果。例如，2022年年初，在县党代会和“两会”期间制发短视频，第一时间把重要会议向干群直观宣传，收到干群好评热议。例如，9月2日上午，县委县政府主要领导会见载誉归来的我县全国“人民满意的公务员集体”县行政审批局代表，并为其现场挂牌。中心提前踩点、提前策划，安排记者将县委书记会见时的同期声录制下来，并由后期制作人员进行重新编辑，推出50秒短视频，该短视频受到市民的广泛关注和热烈反响，在转发分享中让更多人点赞射阳营商环境。
二是“短视频+特色文化”：鹤乡文旅树形象。射阳这片神奇土地在孕育发展过程中，凝聚着劳动白、革命红、海洋蓝、生态绿四种文化特色。射阳县融媒体中心瞄准四色文化、推介文旅景观，制作推出“早安射阳”系列短视频，短视频以航拍画面、动态图片等形式，配一句充满射阳人文气质的文案，加上优美动人的背景音乐，每日一发，日日刷屏本地朋友圈。虽然每天只有短短十几秒，但从文案到音乐再到后期制作，每个短视频都精益求精、美轮美奂，让更多射阳人在分享短视频的唯美中，了解射阳、热爱射阳。该系列短视频受到盐城市委主要领导、分管领导和广大射阳人高度肯定，并在全市推广。
三是“短视频+融媒主播”：品牌宣传强引导。融媒主播是县级融媒体中心的最佳代言人和推广人。中心选树业务强、有影响的主持人，孵化以主持人杨乐为代表的主流媒体“网红”，先后策划推出《融媒主播说安全》《融媒主播谈防疫》《融媒主播讲创文》等系列短视频，制作发布了近百个主播面对面宣传的短视频作品，总浏览量过百万，极大提升宣传引导效果。同时，还以央媒省媒新闻主播做短视频首帧画面，将央视各频道和《江苏新时空》关于射阳特色工作报道，第一时间在“射阳发布”视频号平台进行二次传播，有效放大传播效应。
四是“短视频+公益宣传”：贴近群众抓服务。以短视频的形式来服务群众，是中心在新媒体领域的新尝试。2022年是射阳创建全国文明城市大力提升之年，中心推出《创建文明城市，我们在行动！》《文明养犬、文明晾晒》等一系列创文短视频，在获得较高阅读量的同时，也为创建文明城市营造良好氛围。2022年射阳出现本土疫情后，中心第一时间制作推出动画科普和健康提醒短视频，邀请县淮剧团长翟学凡、“百姓名嘴”张同祥、“快板艺人”陈德忠等录制射阳小淮剧《抗疫歌》，以及方言版《疫情一定能战胜》等10多个快板段子，以人们喜闻乐见的形式，走近群众、服务群众。
二、坚持聚焦发展、服务群众，精准供给、全媒传播。坚持服务中心、服务群众为导向，围绕党委政府重点工作、公众关心话题，实施精准化需求供给，优化全媒体传播渠道，第一时间到达群众身边，持续加强在主流舆论场的权威性、话语权。
一是加强议题设置，紧扣民生重点。聚焦重大政务活动、重大主题发布、重点实事工程等主题，针对疫情防控、助企纾困、环境整治、文明创建等热点问题，先后在“射阳发布”视频号、“射阳融媒”视频号和抖音等平台推出645个短视频，2022年短视频制作量是2019至2021年短视频制作量总和的两倍多。《静下来、慢下来，一起守护这座城市的万家灯火》《风雨一条心》《每一个坚持中的你，都了不起！》等一批有感染力的短视频折射城市精神，得到干群广泛点赞，《海边的芦苇》《画出家乡美》等短视频被学习强国全国平台采用推广。
二是倾听基层呼声，聚焦发展堵点。围绕招商引资、项目建设、乡村振兴等话题，组织采编制作短视频作品，用画面诠释大主题。2022年4月份，射阳蟹苗销售因疫情产生运输困境，第一时间组织新闻记者持续跟踪采访养殖户、客商、协会等，制作短视频《生态蟹苗出射阳》，在朋友圈和微信中广泛推送，同时新华社、浙江日报天目新闻等媒体平台还推出《“蟹苗之乡”江苏射阳开启蟹苗发货季》等，取得良好社会效果，蟹苗成功远销全国。
三是优化全媒渠道，实现同频共振。整合内宣、外宣和社会面宣传资源，牵头构建中心之外短视频制作发布协同网络，建成包括县文广旅局、县教育局、县公安局、县摄影学会、县属国企等52家机关企事业单位及各镇区和属地“射阳论坛”“射阳新时空”“新坍V视”等13家自媒体达人在内的短视频采制协作团队，畅通中央、省、市、县“四级”媒体协作渠道，及时共享射阳本土特色短视频资源，有效解决人手不足问题，并借助其网络进行集中推送分发，持续放大射阳融媒短视频品牌影响。
三、坚持深挖潜力、激发活力，统筹融合、内引外联。随着工作的常态开展和短视频生产量不断加大，中心感到短视频生产靠临时组织电视节目力量去完成，不够持久、难以为继。这一突出矛盾促动中心在融媒宣传人才总体匮乏的背景下，着力解决短视频生产人手不足问题。具体办法是：强化统筹、专兼结合，内引外联、广泛借力。强化内部统筹，组建“1+4+N”专兼职团队。
一方面，在工作组织上，明确由总编辑负责牵头指导，中心分管新媒体主任总体负责，根据短视频生产制作工作量，由总编办统筹安排工作专班、兼职团组和业务组合，按照“平战结合”办法分层梯次负责，即日常短视频或重点短视频由专班负责，短视频工作量较大则由总编办统筹各团组力量分头采制或联合采制，一批特色短视频则安排相关部门业务组合负责。
另一方面，在力量统筹上，中心在专业人手紧缺的情况下，依然抽调3名骨干力量组建射阳融媒视频号工作专班，设在新媒体部，负责日常重点短视频生产。落实采访部、电视节目部、广播节目部、产业拓展部各成立一个短视频兼职团组，策应专班短视频生产制作。在全中心各内容生产部门倡导建立N个短视频生产业务组合，灵活机动承担临时性短视频制作任务。
四、坚持分类分级、重质重效，科学考核、绩效驱动。做好倾向性绩效考核，是焕发短视频创作活力的重要一环，特别是当前县融正面临融媒平台点多线长、绩效考核尚需优化、产业发展支撑乏力等诸多挑战，短视频创作生产的激励和保障更需迅速到位。为此，中心从争取政策入手，强化激励保障，让短视频生产始终保持强劲动力。
一是落实政策支持。射阳县委、县政府率先支持县融媒体中心发放增量绩效，加强对融媒精品生产激励。中心进一步细化县激励措施，把短视频创作生产纳入融媒精品创作进行保障，制定考核办法，配套专项经费，有效激发活力。
二是科学组织考核。中心坚持短视频分级考核、优绩优酬。参照电视政务新闻采摄编辑，确定短视频创作保障标准；采取分类分级、重质重效的办法，细化考核保障工作。根据短视频采制内容的工作量分ABCD四级配置经费保障。同时，按照优良中差四个等次，确定考核等级，既重质量，更重效率，确保考核评价结果客观反映短视频生产成效。
三是逐月兑现保障。具体待短视频个案完成后，由牵头团组负责将各个案及时申报，经值班主任和总编辑评定签字后交由中心考核办于下月初集中核发。“一例一考、逐月兑现”保障办法让中心上下短视频创作始终保持旺盛热情。
（来源：射阳县融媒体中心 编辑/赵恩婕）
