老牌国货牵手常熟！助推千亿直播电商产业升级

　　中国制造想要百尺竿头更进一步，就需要向中国品牌升级，规模化发展要向高质量发展迈进，这一点已是共识。但传统制造业如何实现升级？苏州常熟的回答是：打造“连接品牌、融合互补、产业升级”这一闭环。

　　9月5日，传统国货品牌郁美净2023新品发布会暨战略合作发布活动在常熟举行。发布会上，《中国儿童湿疹白皮书》对外发布，天津郁美净集团与常熟服装城签署战略合作协议，双方将在直播电商、产业数字化、品牌专业化等领域进行深度合作，以实现共赢。

　　传统制造业是现代化产业体系的基底，我国传统产业体量大，在制造业中占比超过80%，推动传统产业转型升级，要充分把握新一轮科技革命和产业变革带来的历史性机遇。常熟早就开始了升级之路，在过去的数年时间里，借助直播电商，常熟服装制造产业完成了从传统服装批发市场到全国直播电商高地的进化，而眼下，“品牌化”则是新的目标。

　　目前，常熟纺织服装行业中已经涌现了一大批新兴服装品牌。但是，相对于近千亿的产业整体规模来看，品牌仍然太少。“大多数中小企业面临着共同的难题——没有自主品牌，以贴牌加工为主，产业链话语权较弱、净利润较低、抗风险能力差，一旦市场行情有变、订单萎缩，经营会受到较大冲击。所以，我们一定要引进大的品牌，拉升产业上限，树立学习对象。”常熟市莫城街道(服装城)党工委书记许晓挺表示，目前正在进行战略升级的郁美净，尽管不是服装品牌，却是一个最恰当的合作对象。

　　作为家喻户晓的知名儿童护肤品牌，郁美净专注中国儿童护肤44年，累计销量超45亿袋，是国货代表，更是民族品牌。随着新业态的不断涌现，郁美净走在直播转型的前沿，迅速完成了线上线下无缝对接，销售网络覆盖全国。

　　近年来，常熟电子商务产业依托传统的产业基础及浓厚的商业氛围，逐渐成为社会经济新的发展亮点。2022年常熟全网零售额首次超过1000亿元，在2022年度县市电商竞争力百强榜单中，常熟位居全省县市第一、全国第六，直播电商以年均超400%的增速飞速壮大。也正是这块电商高地的“强引力”吸引了郁美净携手常熟。

　　“过去，纺织服装产业一直是这座城市的鲜明名片，年过千亿的市场交易额，在全国遥遥领先。但很多人不知道，如今的常熟又拥有了第二个千亿产业，那就是直播电商产业。”郁美净集团董事长、总经理史滨表示，截至2022年底，常熟服装城销售额破亿元的直播商户有25家，超过2000万元的有235家，这些网红的背后，是中国最广阔，最有消费力的线上市场。

　　“拥有悠久历史和广泛市场的民族品牌郁美净、拥有完整服装产业链的常熟、拥有数万网红的常熟服装城直播电商产业，这三者的结合，将会造就一个支点，撬动整个消费环境，最终撬动整个传统制造业产业升级。”上海赢政通企业管理咨询有限公司董事长徐廉政表示。

　　未来，常熟与郁美净计划在平台资源导入和品牌矩阵建设等方面开展全方位合作，郁美净将深入常熟千亿直播产业群，与常熟直播官方选品中心合作，撬动平台资源，在常熟落地电商运营中心，挖掘线上新零售增长机遇。同时，还联动天津医药集团，在常熟引入时尚消费新类目，探索品牌赋能常熟直播电商发展的新阶段。