【编者按】从贫弱到富强，从灰暗到明亮，每一幅奇迹重生的画面，我们都收入眼底，一眼望穿流年。有打破禁锢的释放，有改变世界的主张，每一个闪耀时代的瞬间，我们全写入历史，刹那化为永恒。江苏新闻广播致敬改革开放40周年独家策划《见证》。我来过，我看过，我记录过，我是记者。
在2018天猫双十一全球狂欢节的媒体中心现场，沸腾的声音在宣示着又一个数字奇迹的诞生，成交额2135亿元！这一数字接近于拉脱维亚 2017 年的 GDP 总量，排在当年度全球第 98 位。
商业总是热闹的，只不过热闹的内容不一样。
1977年入台，眼看着私营经济重新发展起来的记者纪彬彬回忆，那时候的热腾是大型的百货商场、批发市场、夜市，和如今的双十一有人熬夜就等着抢购一样，那时候也有不少市民为凑热闹，逛着玩：“那时候是国有的商场，后来又改成那种股份制了。后来有一些批发市场，像金桥、银桥，还有那时候的夜市也开始慢慢发展起来了，像湖南路夜市，还有那些就是个体户的一条街，都是挺有规模的。当时商业促销就是有奖购销，摸彩票啊。”纪彬彬现在还习惯去南京新街口商圈的几家商场转悠，当然，这些商场早已换了模样，一些名字改了，一些换了东家，万变不离其宗的是：为了更好玩更好逛。
而受互联网和城市规划等影响，一些知名的批发市场、夜市、路边摊也在渐行渐远。几年间，马台街夜市、金桥玉桥市场、长三角图书批发市场等在不断告别，引发了一波又一波怀旧风。
但最引发怀旧和讨论的恐怕要数2013年，运营18年之久的麦当劳夫子庙店闭门谢客，成为南京首家从夫子庙景区退出的洋快餐连锁企业。
纪彬彬还记得，1992年南京第一家肯德基在夫子庙贡院西街开业，开业即火爆，洋快餐来南京的消息传遍了整个江苏。随后不久那附近就迎来了麦当劳：“当时我们和年轻的编辑记者一起去了，觉得特别的高兴，就是以前从来没有接触过的。又清洁卫生，食用起来，非常的方便。所以那段时间，我们有些朋友聚一聚，经常会往肯德基、麦当劳这些快餐店里去消费。”
麦当劳的退出，有合同的原因，也有市民对传统小吃归位的呼吁。实际上，改革开放以后，洋品牌与国货的竞争与交融一直在发生。特别改革开放初期，国民收入增加掀起消费热潮，进口品牌强势介入，对还在崛起中的国产品牌带来不小的压力。作为记者，纪彬彬心里很着急：“1995年的时候，我记得那时候熊猫厂，组织了一个活动，就是推广他们的音箱，其实质量什么的还都挺好，价格还便宜，但是在市场上就是打不开局面。包括电子产品、饮料、洗涤用品，还有就是我们的国产汽车，因为有很多洋货进来了之后，受到很大的冲击。”
后来纪彬彬在报纸上看到一则消息，生产厂家提出来，要下奥迪，上红旗，就是扩大红旗轿车的生产，顿觉鼓舞，立即撰写了一篇《增强名牌意识，弘扬爱国主义》的评论，后来荣获当年中国广播奖新闻评论类的一等奖。这其中的一些观点，至今看来，仍然具有强烈的现实意义：有这么几句话，改革开放引进先进的东西，绝不意味着民族的传统的东西可以抛弃。名牌意识不仅是一种思想观念，不仅是有价的经济利益，更包含着无价的民族尊严。
如今，消费选择无比广泛，电子商务的加持下，买全球早已不在话下。但有一个不争的事实是，在中国人均GDP已经超过8000美元的当下，国人在品牌消费观念上变得更加自信和理性。
这次双十一收官当天共有237个品牌成交破亿，其中国货品牌超过一半。经历了与社会经济各个维度的碰撞和交互后，中国企业不仅在国内站稳脚跟，同时也以自主品牌的方式走向海外市场。如华为、联想、海尔、格力等，赢得了世界不少国家消费者的认可，螺蛳粉、辣条等国产网红零售在收获全世界吃货的胃，我们的互联网消费方式也正影响着全球商业化进程。
来源：江苏新闻广播记者/丁凤云 编辑/秦玉婷
